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近年来，品牌日营销持续受到品牌主的青睐，营销玩法也不断创新迭代。一份关于80后、90后消费心理的报告显示，年轻人非常愿意为自己认同的品牌买单，甚至是抢购。作为手机主题领域的顶级玩家，华为主题一向以先锋潮流美学引领者的形象为年轻用户所喜爱，也希望与品牌日这个营销大IP进行深度链接，开拓连接、沟通年轻一代的新阵地。
2019年8月18日，华为主题启动了“玩点更酷的”六周年庆活动。这场品牌营销活动通过一系列形式与内容的创新，不仅击中年轻顾客的需求点、抢占了年轻消费者的心智，还通过818这一电商节日符号，让年轻消费者充分体验到华为主题差异化的品牌价值，最终提升了用户活跃度，培养了用户的付费习惯，打造出专属华为主题的品牌影响力。
本文来源于广告门 adquan.com
对于以年轻人为核心用户的华为主题而言，“玩点更酷的”这一口号不只透露出华为主题对这场品牌日活动的主张，还成功抢夺了年轻人的注意力。尤其是活动中令人眼花缭乱的营销玩法，不断聚焦年轻用户需求和前沿时尚潮流，以更酷的主题产品、更酷的品牌形象、更酷的社交玩法，从多个维度打造出一个潮酷到骨子里的华为主题形象。
在内容营销方面，华为主题818六周年纪念日活动重磅推出十多款热门动漫和游戏类IP主题。首发IP馆、潮酷游戏馆、官方经典主题盘点、菊厂故事馆、明星字体馆、艺术馆、周年庆订阅主题猫镇……不仅为年轻用户带来了一场不可多得的视觉体验，更深度契合年轻群体的精神追求。
首发IP馆，是由当下最火的IP动画《一人之下》、《魔道师祖》、《闪耀暖暖》等衍生的IP主题。其中，国漫之光《一人之下》的主题烽火四起，充满战斗风采，让人血脉膨胀。精心打磨的《魔道师祖》设计了萌趣的Q版主题，凸显两个意气风发的江湖少年，仗义天涯。少女风格《闪耀暖暖》主题，解锁百变风格，闪耀自我。这几大系列动漫IP主题不只拥有超高的颜值，更是将二次元男孩女孩的追番情怀融入其中，成为了活动期间浏览量和下载量最高的主题。
而潮酷游戏馆汇聚了忍者必须死、保龄鸭打地鼠、吃肉小乖乖等好玩有趣的游戏，全方位调动了年轻用户的快乐荷尔蒙。艺术馆则汇聚当下艺术大师的代表作品，让用户随时随地拿起手机就能感受艺术的魅力。字体馆不仅集合了华为员工的元气少女体、攻城狮体、海思硬核体、向上少年体，满屏正能量让人激情四射，同时还推出了《亲爱的热爱的》、《流淌的美好时光》等热门剧集的明星字，充分利用明星效应带动流量。
此外，为了增强与用户的深度交流，华为主题还推出周年庆订阅主题猫镇，希望让用户的灵感和创意得到充分释放。用户可在9个板块进行虚拟店铺游戏，随心所欲输入名字作为店名，大胆创意，自行设计，创作出专属自己的店铺，把每一个梦想都放进华为主题里。
在促销手段方面，华为主题也是奇招频出，将火爆电商平台的折扣券、抵用券、集卡换红包、满额抽奖等形式引入了818六周年庆活动中。同时，还通过趣味游戏能量币活动开启全民狂欢模式，用户可以选择通过邀请2个好友分享助力，在游戏补给点智斗闯关，或者通过购买主题等三种方式换取超燃能量币，就能轻松兑取主题和超值豪礼。
丰厚的福利回馈在为用户带来无尽喜悦的同时，也让用户购买主题的意愿大大提升。活动期间，华为主题APP全平台消费总额和个人用户单笔消费额均有明显的增长。
为了延续818六周年庆的热度，同时基于对年轻人社交行为的洞察，华为主题借助微博、抖音、B站等多维触达的数字化传播矩阵，向以年轻人为主的主题用户群传递了华为主题潮酷前卫、敢想敢玩的品牌态度。
比如，华为主题邀请专业团队制作的《玩点更酷的》818品牌日主题视频、《Fate》以及《闪耀暖暖》混剪视频，将当下热门游戏、动漫、影视作品元素融入其中，并结合年轻人的触媒习惯，在微博、B站、抖音等平台的华为官方账号发布，受到了大量IP原作粉丝的欢迎。
此外，华为主题还特邀知名音乐人为周年庆活动制作原创歌曲，在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、一听音乐等音乐平台发布，通过新锐原创歌曲与年轻人进行了一次深度接触。
不仅如此，华为主题周年庆活动还吸引了国内高端新闻期刊的关注。《Vista看天下》在官方微信公众号发布文章《这届年轻人又穷又抠，却越来越舍得为它花钱》，向公众读者解读华为主题科技与艺术交融、理性与感性碰撞的品牌塑造过程。该文章发布后的一周内，阅读量达到了16万+次，扩大了华为主题的知名度。
一直以来，作为创意的探索者和生产者，华为主题一向秉持匠心，通过艺术与科技的完美融合，为全球用户不断呈现流动在手机屏幕上的极致美学。此次华为主题818六周年庆活动，以创意挂帅、以潮酷为标签，通过新潮的主题产品和趣味的互动活动，并借助全媒体的品牌放大效应，拓宽了品牌的营销边界，并与广大用户进行了一次有趣味、有高度、有理念的品牌沟通实践，为行业提供了一个可资借鉴的营销案例。
广告主：华为主题
代理商：和智传信
