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dmc健康营销
《麦肯锡2020中国消费者调查报告》指出一大消费趋势——健康生活理念持续升温。“绝大多数受访消费者都表示正在追求更健康的生活方式，健康生活理念对消费者行为的影响在增加，消费品企业可以通过定义健康理念更好地迎合这一趋势”。
在健康产品的竞争白热化的当下，老牌营养补充剂品牌21金维他面临善存、Swisse 等海外品牌抢占年轻消费者市场份额、品牌认知不强的问题。丁香医生通过大数据洞察、专业内容共创、品牌创意沟通等组合营销手段，赋能21金维他，向新生代消费者有效传递「美好不过刚刚好」的品牌主张，强化了目标人群中的品牌感知度，树立起品牌专业形象并在此基础重构品牌影响力。
本文来源于广告门 adquan.com
现在再不是品牌单向输出，消费者就照单全收的时代了，基于用户洞察、第三方解读品牌理念，在品牌沟通中更能事半功倍地被用户接收并认可。从21金维他「专为中国人研发」的产品定位出发，聚焦「美好不过刚刚好」的全新品牌主张，并联合营养师等专家解读日常饮食结构对健康的影响，引导用户思考自身饮食结构问题，配合线上线下全网通发的品牌创意 TVC ，顺畅带出 21金维他「美好不过刚刚好」的健康理念，被超过 1.6 亿目标受众所感知。
为丰富双向沟通形式，丁香医生还为用户提供个人定制健康管理方案，以服务式互动加深用户对于品牌理念的感知和理解，强化品牌好感。
立足消费者对健康的核心需求，丁香医生在健康易感人群用户中发起国民营养现状调研，超 10000 人参与调查。从大数据中提炼出的消费者健康现状、消费观，帮助品牌锚定了消费者认知与品牌产品之间的信息缺口。通过在饮食健康维度消费者与「刚刚好」的状态存在的差距洞察，为消费者提供针对性解决方案，强调品牌价值，完成品类教育。
丁香医生与21金维他共同发起的《2019 国民营养现状》，由一条一镜到底的创意长图场景化呈现调研数据，引出「隐性饥饿」话题，自然切入品牌产品使用场景，7 日内累计阅读超 40 万人次，潜移默化地加强用户对于 21 金维他多维元素片的品牌与产品认知，激发潜在购买欲望。
丁香医生专家自媒体围绕 「隐性饥饿」 「东方膳食」 「营养剂选择」等用户关心的健康话题切入，多维度渐进解读营养补充需要「刚刚好」的品牌理念，对目标人群进行二次触达。最终 campaign 在全网获得了超 1.6 亿的曝光总量和超万人参与的调研及用户讨论，是一场品牌心智重塑的完整案例。
项目：21金维他 x 丁香医生：老牌如何焕发生机，重塑年轻消费者中的影响力？
创意总监：费彦杰
文案策划：朱琪
视觉设计：王尧
项目管理：徐慧珍、余婷、石磊
