2025年9月5日，第十五届金瞳奖颁奖典礼在上海圆满落幕，数百位来自传媒、广告、内容产业及品牌方的代表齐聚一堂，共同见证行业最高荣誉的诞生。

作为大中华区最具权威的奖项之一，金瞳奖自创办以来始终以“洞见内容”为理念，见证了无数行业标杆案例的诞生，也不断推动着营销行业的创新发展。

微梦传媒与芝麻信用联合打造的“芝麻集福新春传播”案例，从上千件参赛作品中脱颖而出，荣获媒介单元·社会化营销组“最佳传播效果”铜奖。

这一殊荣不仅展现了微梦传媒的专业实力，也凸显了芝麻信用在春节营销场景下的创新价值。

案例回顾

一、从红包疲劳到玩法创新

春节营销经历多年演变，红包玩法曾一度点燃全民热情，但随着用户新鲜感减退，单纯的物质刺激已难以维持长期参与度。

微梦传媒与芝麻信用敏锐洞察到这一趋势，以“信用分游戏化”的思路重构春节场景。通过设计“组队凑分”机制，用户邀请好友组成“信用战队”，总分达到2025即可解锁福卡和彩蛋红包。

这种机制将冷冰冰的分数转化为春节期间的社交暗号，让用户在娱乐中自然完成裂变。

二、UGC造势 用户自传播的力量

在传播策略上，微梦传媒深知UGC的价值。项目精准锁定善于制造话题、乐于分享的互联网资深用户。活动上线后，“报分求组队”迅速成为春节互动的热梗，大量用户主动产出内容，UGC互动量持续攀升。

明星Kid的加盟，则通过强大的话题效应带动了更多圈层的关注。娱乐营销号的二次创作，让活动持续保持热度。

三、达人矩阵的爆发力

达人矩阵的力量在传播破圈中也发挥了重要作用。抖音达人@强驸马的创意短片播放量突破120万，点赞超8万；小红书达人@海棠慕七的分享则达到260万播放和8.8万点赞。

这些内容让玩法更具象化，更易于传播和模仿。Kid的原创视频与# Kid替父还债后续来了 话题在微博平台掀起热议，进一步扩大了声量。

与此同时，团队推出的“950分好人包”等创意周边，将线上玩法延伸为线下潮流，成为春运期间的“显眼包”，为芝麻信用积累了独特的品牌记忆点。

这种线上线下结合的立体化传播，体现了案例在创意与效果层面的双重突破。

四、平台协同 打造全链路传播矩阵

在平台层面，微梦传媒注重抖音、小红书、微博三大平台的协同效应。抖音点燃参与热情，小红书帮助用户建立参与信心，微博借助热点完成破圈。三大平台互为支撑，共同形成了层层递进的传播矩阵。

最终，“芝麻集福新春传播”实现亿级曝光，数万条UGC自发产出，成为春节期间现象级营销案例。其在传播效果与品牌资产运营层面的双重价值，使其成为今年金瞳奖“最佳传播效果”中的典型代表之一。

荣誉是起点 未来再出发

微梦传媒作为新媒体营销领域的长期探索者，深知金瞳奖所代表的不仅是行业最高水准的认可，更是一种对未来趋势的引领。

“芝麻集福新春传播”的成功再次证明，在注意力稀缺的今天，高明的传播不是强行占领用户的屏幕，而是成为他们日常生活与社交对话的一部分。

在此，我们特别感谢金瞳奖评审委员会对本案例的专业肯定，感谢芝麻信用的信任与携手，也感谢所有用户的热情参与与创意共创。

未来，微梦传媒将不负期待，继续以“精准洞察+创新策划+高效执行”为核心方法论，不断打造兼具创意温度与传播实效的营销案例，与更多品牌一同探索新媒体营销的无限可能。