2025 AME Grand Jury 专访：Dissara Udomdej，Yell Advertising 泰国首席创意官 / 创始人

AME Awards：作为一名创意战略家，您认为如今的获奖广告和有效广告有哪些关键特质？

Dissara Udomdej： 现如今，ROI（投资回报率）应该占据更重要的角色。作为创意推动者，我们的职责是帮助品牌实现目标，我们应当像品牌的利益相关方一样，真正关注客户的 ROI。有效的广告不仅仅是提升品牌影响力，更应该在业务层面帮助客户实现业绩增长。

AME Awards：为什么像 AME 这样的广告效果竞赛对衡量行业影响力和发展至关重要？

Dissara Udomdej： 广告行业无法脱离整个商业环境，效果竞赛就是一个衡量行业影响力的指标，能帮助品牌理解广告行业的真实影响。

AME Awards：在电商和 DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消费者）渠道兴起的背景下，品牌是如何调整广告策略以直接触达消费者的？

Dissara Udomdej： 我曾在竞争激烈的中国市场工作，这里的电商行业高度发达，平台掌控着流量走向，品牌需要适应平台规则。但我认为，真正能让品牌脱颖而出的，是创意和品牌建设，而不仅仅是跟随算法。我非常认可 增长黑客（Growth Hacking） 的策略，它能够有效提升 ROI，让品牌在竞争中占据优势。

AME Awards：品牌在全球市场如何确保广告的有效性？面对文化多样性的挑战，您如何制定能够跨文化传播的营销策略？

Dissara Udomdej： 现代技术能够帮助我们了解各个市场的消费者宏观行为，同时识别不同人群在细微场景中的具体表现。但我仍然坚信“人的因素（human-in-the-loop）”至关重要，尤其是在跨文化传播时。每个市场的文化差异、生活环境、成长经历，都会影响消费者的决策方式。因此，技术和数据驱动很重要，但广告的本质仍然是“理解人”。

总结：
Dissara Udomdej 的观点体现了广告行业的本质变化——创意不只是为了博眼球，而是为了实现商业价值。好的广告不仅要有创意，更要讲求实效。