重磅消息

听说，美团要办一个创意公开赛

本文来源于广告门 adquan.com

美团重启《跃上高阶职场》美团买菜CNY的brief

现向全网征集BIG IDEA

广告人的创意battle舞台来了！

最高可获得49999奖金

还有美团Boss面对面的机会

戳下方海报，火速get所有重点信息

关于美团为什么办这场创意公开赛

还要从这档广告人职场综艺

《跃上高阶职场》说起

在刚刚播出的第三期节目中，针对美团买菜CNY的brief，两组提报的方案都没有得到客户的认可。广告人看到这种剧情，忍不住开启脑暴模式，Big idea一触即发，毕竟，每一个没有被解决掉的brief对广告人而言都如鲠在喉。

于是，美团创意公开赛就来了！

我们先复习一下《跃上高阶职场》节目中美团买菜的详细brief：

【关于美团买菜】

美团买菜是美团于2019年初推出的自营即时零售业务，定位为社区居民的“30分钟快送超市”。

美团买菜主打生鲜、蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、酒水饮料、坚果零食、日化等丰富品类、选品优质，就像是你身边的生活超市，快捷方便的配送到家。

美团买菜拥有独立的便民服务站，能够实现存储、分拣、配送等一站式服务，最快30分钟内能送货上门。

【核心利益点】

快 - 依托于庞大的便民服务站和配送能力，可最快30分钟送达；

多 - 丰富的商品选择。春节的年夜饭更是品类丰富，不乏有各种生鲜蔬菜，酒水饮料、坚果零食等，还有各类预制菜、烘焙小零食应有尽有；

好 - 拥有自有品牌及选品团队，从研发到餐桌，全链路把控，品质有保障；

省 - 通过年货节促销活动、年轻人有价格感知的品类和创意手法营造整体“省”的感知。

【目标人群】

22岁到32岁的一线城市女性，多为职场白领或个体经营者。

已开通业务的五座城市：北京、上海、广州、深圳、武汉

【核心需求】

美团买菜希望在年货节期间通过一条清晰、不套路、有自传播力的品牌创意广告，通过social营销，进一步提升美团买菜在90后年轻消费者心中的品牌认知，夯实 “30分钟快送超市”的差异化定位。

总之，围绕美团买菜的核心产品优势，结合年货节和春节节庆的年轻人群洞察，提报一支或多支CNY品牌创意广告片。

美团为大家准备了丰厚的奖励

一等奖（1名）

49999元奖金+美团BOSS直面

二等奖（1名）

10000元奖金

三等奖（10名）

美团晋升系列定制周边

你需要提交：

1、一句美团买菜CNY创意主题（10字内）

2、200字左右的创意概述（包括洞察、Big idea、故事剧情、表现手法等）

3、投稿至邮箱 mkt.mtpt@meituan.com

提报形式不限，由美团市场部进行评选。

项目预算：制作费100w

征集截稿时间：2022年9月23日

评选结果公布时间：2022年10月21日

欢迎诸位广告人来一秀脑洞！

说不定一不小心就49999元奖金与美团offer通通收入囊中了呢！