Havas成为六大广告控股集团中最新一家大举押注AI的公司，宣布计划在未来四年内投资超过4亿美元用于该技术，以应对从母公司Vivendi分拆后的挑战。

最终目标是让Havas重新上市，自2017年以来首次回归公众所有。这一举措标志着Havas在实现独立运营和增强市场竞争力方面迈出了重要一步。

Havas首席执行官Yannick Bolloré在戛纳国际创意节的新闻发布会上表示：“Havas计划进行IPO当然会有利弊，我们将会面临来自市场的更大压力，但这也将为我们提供加速Havas发展的财务手段。”

自2017年被收购以来，Havas一直在Vivendi的管理下运营，与包括法国媒体巨头Canal+和视频平台Dailymotion在内的姊妹公司共同发展。

现在，四方拆分计划将把Havas分离成一家独立公司。其余三个实体将包括Canal+、由Lagardère和Prisma Media组成的出版和发行公司，以及一家投资业务。

这家在150个国家提供创意、媒体和公关服务的法国广告巨头尚未确认计划在哪个证券交易所上市。要推进这项交易，Vivendi的股东中必须有三分之二投票赞成。

Havas正投资于AI驱动解决方案Havas Converged。

AI在戛纳国际创意节的影响，尤其是生成工具如OpenAI，已成为高级营销人员和代理公司高管们热议的话题。Yannick也加入了这一讨论，他表示，随着Havas的发展，其主张将会“由数据、技术和AI超强驱动，但核心仍是由人类掌控”。

Havas紧随其他广告网络的脚步，包括WPP和Accenture Song，这些公司分别承诺在2028年前投资2.5亿美元和30亿美元用于人工智能。

这笔投资中的一大部分将用于Havas Converged，这是一种无Cookie的AI驱动解决方案，能够让客户跨平台进行媒体规划。

该平台基于Havas收集的超过50万人的地理、人口、态度、行为、购买和消费数据构建，能够让广告商利用超过35,000个受众洞察。

Bolloré表示，Havas Converged已经被包括肯德基在内的客户使用。

Havas在2024年第一季度的收入增长了6.2%。自今年年初以来，公司已经进行了九次收购，其中包括英国社交媒体代理公司Wilderness和B2B营销公司Ledger Bennett。

*文章头图来自Havas官网

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