影游联动时代下，原创IP网游如何异军突起？

王智星 2016-11-18

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梁玟玟自由撰稿人关注

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近几年，网游市场的井喷式发展，让这一行业逐渐发展越发多元化。从传统的游戏圈内传播，到邀请明星作为代言人，这两年更是通过影游联动模式，将游戏与娱乐圈直接挂钩，互相带动流量及热度。国内热门IP影视剧的播出都伴随着其同名网游的开发。通过影视剧明星带动游戏流量的同时，也能够增加观众与明星的互动感。

进入2016年，360游戏开始大跨步进军游戏行业，仅仅上半年就发布了多款优质网游。比起市面上其他游戏公司，360游戏不仅会选择像《幻城》这种大热门IP产品，也会推出像今天公测的《人鱼传说》这种完全自主开发的原创游戏。此次360游戏与youxi.com共同推出的纯原创IP网游《人鱼传说》，虽然对上了来自影游联动市场的冲击。不过，在整个推广过程中，360游戏利用自身经验与优势，为《人鱼传说》这种类网游提供全方位的产品升级。从酝酿到如今上线，从主打游戏差异化的全球首款Air端网游，到邀请“美人鱼”林允代言，整套《人鱼传说》的推广过程，看上去中规中矩的套路，其实处处充满“心机”。

心机一：全球首款Air端，主打差异化

从《人鱼传说》发布以来，一直主打“全球首款Air端”网游。这意味着什么呢？整个游戏将从画面、特效、读取速度以及战斗快感上大大突破传统网游的瓶颈。凭借Air端的强大性能，《人鱼传说》也将突破端游的超大客户端、超高耗能的壁垒，只需5秒下载、启动，玩家就可以体验到媲美大型客户端网络游戏级别画质的游戏。对于网游新老玩家而言，这都是一种值得尝试的游戏体验。

心机二：黑科技助阵，全面升级游戏质感

对于一款游戏是否能吸引人，无外乎剧情、人设、操作等。而在深入感知这些功能之前，最先吸引眼球的则是游戏的画面。一个拥有优质画面体验感的网游，往往能够在第一时间抓人眼球。此次《人鱼传说》采用Magic黑科技引擎，力求打造出全3D无锁VR视角的视觉体验，完美呈现海陆空三合一战场和全物理真生态世界。在曝光的游戏CG剧场版中，流畅的人物动作和细微的面部表情已经算是业界数一数二的水准。

有了黑科技的支持，网游《人鱼传说》的画面质感完全堪比CG效果，视觉体验大幅度增加。

心机三：孵化原创IP，提供多元化体验

两年前，youxi.com发起《美人鱼》选秀的同时，就已经着手开发一款有关美人鱼的游戏。随着选秀的进行，网游《人鱼传说》也初见雏形。随后林允胜出，在电影《美人鱼》中完美的演绎了人鱼珊珊这一角色。带着新一代“美人鱼”这一标签，林允出任网游《人鱼传说》可谓是顺理成章。所以《人鱼传说》自发布以来就主打自主开发IP，为玩家呈现更多元化的游戏体验。

为了更好的提供多元化体验，此次林允在《人鱼传说》中一改《美人鱼》中清纯形象，画风一转，一身紧身皮衣，酷劲十足，所呈现的形象更贴近于《美人鱼》中扮演霸道女总裁若兰的张雨绮。林允的外貌配上若兰的个性，惊艳的造型和视觉差异，让网友眼前一亮。

心机四：颠覆影游联动模式

以往影游联动的产品，往往是先有热门IP影视剧，再邀请里面主演担任其代言人。到了《人鱼传说》这里，没有影视剧来博眼球，于是制作方逆向思维，借助网游的剧情和人设开发出原创同名电影，更是启用了林允之外的《美人鱼》同班底演员加盟演出。

电影《人鱼传说》在游戏开服前抢先上映，给迟迟未能公测的游戏打了个前哨。另一方面，这种逆向模式的尝试，也让加深了游戏本身的IP认知度，给游戏带来更多呈现形式。

心机五：“人鱼”井喷时期全面开服

当然，最“心机”的莫过于《人鱼传说》的公测时间。早在九月初，就有传闻《人鱼传说》即将上线，而玩家整整等了两个月才在11月18日等来了它的公测。有人猜测，《人鱼传说》之所以选择在11月中旬，就是看准了这一段时间有关“人鱼”话题的井喷。11月初，首代人鱼女神钟丽缇大婚，与相差12岁的小腊肉张伦硕浪漫牵手。而这一周，韩国全民女神全智贤，搭档长腿欧巴李敏镐出演《蓝色大海的传说》。这一对美人鱼与精英骗子的组合，还未播出已经在韩国引起轩然大波，如今上线更是稳坐收视榜首。

网游《人鱼传说》决定在此时公测，正是处在“美人鱼”话题讨论的高峰期。同时其自身影响力的提升与同名网大所带来的热度，让《人鱼传说》一直处在高曝光状态。

心机六：公测倒计时，“星爷”来助阵

自《长江七号》后，星爷已经开始深居幕后。在《人鱼传说》公测倒计时时期，360游戏推出一些列周星驰经典台词海报。画面上耳熟能详的台词引发了不少网友的热议，更有网友呼吁希望星爷能够再度出境，“我们都还欠他一张电影票”。

《人鱼传说》深谙影迷心思，在放出经典台词海报后，又曝光了一段视频。视频的结尾，当“星爷”的声音再度出现时，收获的网友一致好评。虽然声音并非来自与周星驰本人，而是其御用配音石班瑜为游戏站台。仅仅这一段声音，让玩家感受到了游戏制作方的用心，也让《人鱼传说》未公测就已收获了大片好评。

整个《人鱼传说》的推广传播堪称游戏界的教科书，从原创IP孵化，创造出优质产品的同时，扩大该游戏与竞品之间的差异化；再到选择最适合的代言人，为其量身打造人物形象，做到双方相互借力，实现1+1大于2的传播效果；随后通过娱乐营销、同名电影等形式，结合时下热点，不断增加游戏的曝光度，深度刻画游戏IP。

从2014年创意的产生，到今天游戏的正式公测，《人鱼传说》为玩家提供的不仅仅是一款好玩的游戏，更是提供给玩家一次体验升级。了解玩家需求，为玩家提供优质的服务，这也是360游戏团队一直以来不断努力的方向。

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标签: 360游戏

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