AI用户跨过尝鲜期， 在“全民普及”下显现结构性分化特征

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1、AI原生APP端用户规模跨越式增长，用户已从“尝鲜”进入“全民普及”阶段

QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP端用户规模达5.37亿。

2、应用端使用人群翻倍增长，内容端围观人群见顶回落

信息获取路径正从“看AI内容”转向“用AI应用”，流量迁移至使用端。

3、从用户画像上看，四类AI人群的性别趋于均衡

其中，深度使用人群中女性TGI略高于男性，表明女性在深度使用AI上的黏性开始显现。

4、80/90/00后是AI主要使用人群，银发人群增量显著

AI话题在年长人群中完成内容触达；深度使用人群最年轻。

5、AI应用使用人群在高线城市活跃高于全网水平，并持续向三四线城市渗透，其中深度使用人群在一二线城市活跃占比明显提升

内容触达人群以三线及以下为主，AI内容在下沉市场传播更广。

6、消费意愿分化，深度使用人群高消费意愿显著跃升

四类AI人群的线上消费意愿整体强于全网（TGI>100），深度使用人群是商业价值最高的AI人群，AI用户的商业价值正从“泛使用”向“深度使用”集中。

AI内容关注升温，用户使用习惯深化、催化付费意愿

1、AI内容消费升温，AI话题进入大众内容版图

1.1 AI内容互动聚焦于“内容娱乐和大众情绪”

当下AI话题的重心包括内容娱乐（应用AI创作、浏览AI短剧等），情绪话题讨论（传统内容制作方式、AI替代焦虑等）。AI已完成大众化破圈，内容生态从“科普围观”进入“情绪共鸣”阶段，也为营销提供了更广阔的情绪切口。

1.2 AI创作类内容领跑大众传播，手搓与创作大赛带动二创活跃

一方面，用户积极应用AI生成内容，另一方面讨论。

1.3 AI使用深度并未明显改变用户内容关注重心，技术前沿与情绪议题仍是各类人群的共同兴趣

机器人与具身智能、焦虑与抵触是共同的高关注领域，AI内容的“基本盘”是在于内容娱乐、硬科技与情绪话题。

2、使用习惯日常化，多AI助手成常态，深度使用用户付费意愿更高

2.1 信息获取路径重构，AI原生APP呈现正增长的信息入口趋势

QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP月人均使用次数达85.1次（同比+67.1%），用户“找信息”的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框。

2.2 四类AI人群使用频次全面跃升，深度人群使用频次全面领先

使用频次的分层显示AI习惯的深化路径，从“偶尔触达”到“日常使用”再到“高频深度使用”，深度使用人群正成为AI应用留存与变现的核心。

2.3 多AI应用并行成为常态，深度人群近两成使用“5个及以上”

现阶段AI应用行业仍处于用户按场景切换最优工具，尚无超级入口完成全场景收口。

2.4 深度人群付费率显著领先，“高频使用依赖”催化AI应用的商业化发展

AI产品扩张期，五类营销打法抢夺用户规模、建立心智

现阶段头部AI APP使用集中度高，从使用端看，头部APP依靠生态与场景深化用户心智，垂类及互动陪伴场景APP渗透逐渐提升

AI应用竞争正从“模型能力比拼”转向“生态与场景的深化”，头部靠生态锁客，垂类靠陪伴场景切分增量。

AI扩张期的五类营销打法：从声量造势到圈层渗透

AI扩张期，五类营销打法层层递进：以发布会声量抢占认知、以硬软广切入场景、以红包补贴规模拉新、以内容共创激活兴趣、以跨界联名触达圈层增量。

1、【打法1】大模型发布营销，声量触达认知层人群，“AI模型迭代即营销”

1.1 国内大模型进入密集迭代期：“高频迭代”成为新常态

模型迭代已从“技术事件”演变为“营销事件”，每一次迭代发布都是一轮认知教育，“模型迭代即营销”成为AI扩张期的核心打法，发布节奏即获客节奏。

1.2 Seedance 2.0发布：声量脉冲式爆发，热度窗口极短

Seedance 2.0发布后，发文量在逐步走高，随后一周内迅速回落。模型发布会声量呈典型“脉冲式”特征，发布即巅峰，营销需在发布后1-2周内完成认知收割，否则声量红利快速流失。

2、【打法2】软硬广协同投放，切入用户工作/生活场景

2.1 高考是AI应用切入“家长-学生”决策场景的高价值节点，借志愿填报这一强刚需场景，头部应用完成从“通用助手”到“垂类AI解决方案”的心智迁移

2.2 硬软广协同分化，千问全面铺量，豆包偏重软广种草

2.3 志愿填报事件触达“家长决策-学生执行”的高价值圈层，验证了节点营销在特定人群的穿透力，也为AI应用打开了教育场景的增量入口

3、【打法3】红包补贴大战，以利益实现规模化拉新，建立AI使用路径

3.1 春节红包入口争夺战，元宝脉冲式押注，千问持续加码，投放爆发与红包节点高度绑定

3.2 AI应用春节红包活动短期拉新效果显著，但活动后的活跃承接表现分化

4、【打法4】内容共创/UGC社交裂变，激活兴趣人群参与转化

4.1 AI短剧、漫剧断层领先，视频生成赛道热度分化，内容平台激发用户二创热情

AI内容消费呈现“短剧化、娱乐化”特征，用户更愿意为“AI生成的故事与陪伴”互动，而非技术演示。

4.2 新年期间，用户通过豆包APP生成拜年海报，在内容平台上持续保持互动热潮，通过 “提示词”等玩法，形成社交裂变传播

5、【打法5】场景化跨界联名，吸引圈层增量人群

跨界联名营销以IP信任背书为AI产品做场景背书

WorkBuddy×《和平精英》以“AI办公×游戏IP”跨场景触达年轻用户圈层，百度一镜×可口可乐用范志毅数字人TVC实现“产品能力即广告创意”的双重触达。跨界联名的本质是借成熟IP的信任关系为AI产品做场景背书、降低尝试门槛，AI产品的破圈，正从“讲技术”转向“借IP讲故事”。

当AI成为新的变量，当流量红利逐渐见顶，2026年的互联网，拼的不再是冰冷的数据，而是对“人”的深刻理解。我们开始关注深夜加班的疲惫，关注普通人在数字生活中的真实情绪，关注那些能带来温暖与共鸣的微小瞬间。同时，我们也将从企业视角出发，深度拆解如何将情绪共鸣转化为商业增量，在存量博弈中重构高价值的增长路径。 

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