QuestMobile数据显示，2025年可谓是营销“丰收年”，“情绪”成为核心生产力，用户情绪不仅决定了诸多行业和产品走向（例如labubu的爆火），还构建起了融合“品牌心智占领”、“营销爆点频出”与“爆款产品销售”于一体的闭环体系。

这不仅点燃了全年的消费热潮，还给了品牌方围绕用户情绪需求、深度挖掘用户情感标签的可能性，将文化营销、IP营销、圈层营销玩出了新高度，结合节日节点、新品发布、内容平台的话题裂变与用户互动，形成了三大营销高峰：元旦到春节的热门IP营销、劳动节到618的新品营销、中秋国庆到双11的多元营销。

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这当中，“情绪”这个驱动力让联名营销、IP营销迎来了新的升级，品牌通过深度发掘IP与消费者内心“小情绪”的契合点，内化出深层情感标签，增强情感连接，用差异化的方式占领用户心智，例如“瑞幸咖啡X线条小狗”的“治愈”、“晨光文具X《浪浪山小妖怪》”的“反内卷”，都是如此。

这种变化，也给餐饮服务、男女服饰等传统行业带来了更多鲜活商机，整个2025年，这两个行业联名营销占比分别为18.5%、12.1%。具体到餐饮服务行业中，瑞幸咖啡、肯德基、麦当劳、茉莉奶白、霸王茶姬位居top 5，占比分别为10.4%、9.1%、6.7%、6.1%、4.3%。

情绪营销还对AI营销浪潮带来了助推。随着AI技术越来越成熟和持续赋能，以及国家相关部门持续出台行业政策及标准（如AI标识制度等），让AI营销成为“新显学”，而无论是数字人技术还是智能营销体系，都可以帮助品牌和媒介平台更快速捕捉用户情绪、高效的占领用户心智。

虚拟偶像方面，2025年1-11月份，言和、初音未来、洛天依牢牢占据内容互动量前三的位置；智能营销方面，从单点到跨OS、跨屏，基于场景的千人千面触达正在改变营销模式；用户运营方面，基于对用户即时意图和情绪的理解，生成跨场景的营销内容体系，已经成为可能，人群标签化运营体系正在被生成式用户运营体系取代！

可以说，这场营销革命的大幕才刚刚拉开，接下来，随着AI技术的持续迭代，营销的内涵和外延将发生根本性的变化……具体各家表现如何？不妨看报告吧。

2025年营销市场，营销环境持续波动，品牌不断优化营销策略，兼顾传统营销方式的同时对AI营销应用加深

1、2025年品牌营销方式多样，品牌更注重营销效率提升

1.1 2025年年度热点概览

1.2 2025年品牌营销热点事件频出，品牌借势营销

2、品牌营销的重要节点行业属性显著，内容平台是品牌传播的重要渠道

2.1 新品发布与舆情管理是品牌营销的关键节点

2.2 内容平台则是品牌传播的重要渠道，易触发链式反应，实现话题的二次裂变，拉升品牌声量

3、品牌营销节奏与节日同频，营销方式保持多元化

3.1 从营销节奏看，品牌营销紧随节日热点，借势营销传递品牌价值观

3.2 以跨年晚会为例，重要流量节点引发更多用户参与，26年跨年则呈现晚会与演唱会两种模式，有热度的流量争夺热度上升

3.3 2025年品牌营销类型主要为IP营销等，品牌减少常规节日营销，增加情感营销、AI营销等营销形式投入

3.4 从行业营销活跃度看，2025年快消类品牌营销更为积极

2025年营销重点：品牌追求高曝光，高转化，强调与用户的情感共生

1、【联名营销】在用户“为情绪买单”的消费逻辑下，品牌通过深入挖掘IP精神内核，强化品牌用户心智

1.1 高频消费品类联名营销更活跃，背后逻辑为存量市场中合作品牌抱团取暖，共享渠道与用户

1.2 品牌抓住用户“为情绪买单”的消费逻辑，联名营销建立在对消费者心理、社会情绪以及品牌定位的深度理解之上，从而识别出具有针对性的情感标签

1.3 联名营销更加注重深入挖掘IP的文化内核，将IP的精神肌理与品牌的价值基因进行精准对接，呈现出既贴合IP调性又彰显品牌特质的新鲜体验

1.4 品牌更加关注IP主流用户与品牌核心用户的重合度，增强核心用户对品牌的情感连接，强化品牌用户心智

2、【代言人营销】品牌新业务与新策略推动代言人营销热度高

2.1 代言人营销与品牌曝光配合，仍是营销较为活跃行业主要选择的营销方式之一

2.2 新业务或新发展战略催生品牌竞争，营销侧品牌争相官宣代言人，如头部电商平台持续加码即时零售赛道，其代言人数量增加

2.3 “外卖大战”使平台竞争白热化，品牌和代言人联手玩谐音梗，品牌营销热度延续

2.4 消费市场环境变化，驱动品牌代言营销策略转变，新能源汽车代言人由“车主代言”转向“艺人代言”

2.5 奢侈品行业善用社媒宣发代言人相关热点话题，如微博平台成为“品牌+代言人+粉丝”传播互动流量的起点

3、【AI营销】2025年AI营销成为营销方式核心议题，AI推动营销模式不断优化

3.1 随着AI行业的蓬勃发展，AI营销成为2025年营销方式核心议题，也成为平台广告业务提效增收重要引擎

3.2 技术驱动AI虚拟数字人从“中之人”传统模型演进到AI原生数字生命体，其应用行业越发广泛；同时，AI标识制度促使AI产业发展从“野蛮生长”转向“规范创新”

3.3 虚拟偶像的商业价值来源于“商业安全感”，品牌和粉丝在一个可控的“数字乌托邦”中安放信任与情感

3.4 用户角度：AI驱动用户运营范式，从分层分群（基于人群标签分发）用户运营方式逐渐过渡到生成式用户经营

3.5 媒介角度，AI技术推动营销模式不断优化升级，从“单点营销”到“系统原生场景”再到“OS屏跨场景”，使营销方式更智能、更便捷

4、【圈层营销】品牌营销重点从“商品”转向“用户”，通过内容共创、情感链接与用户深度沟通

4.1 2025年品牌营销重点 围绕用户展开，细分圈层人群营销利于与用户深层互动，提升营销效果

4.2 宠物话题的热度高折射出宠物相关消费市场的规模持续扩张，养宠人群日益增长的多元化需求

4.3 品牌从宠物切入将消费行为升华为情感载体，强化与宠物兴趣人群的互动体验

4.4 游戏因其年轻用户较多、用户高频互动性，成为了品牌圈层营销的重要方式

4.5 餐饮行业产品同质化严重，利用游戏固有的粉丝群体增加消费频次

5、【渠道营销】线上头部渠道流量稳增长，品牌渠道营销资源小幅抬升

5.1 2025年营销流量和投入继续向渠道集中

5.2 硬广以货架电商、直播电商渠道内曝光为主，利于缩短转化路径

5.3 软广渠道营销行业间差异较小，软广场景更加多元化，用户粘性较高

5.4 电商平台加码布局线下商超零售渠道，依托现有供应链优势，通过优化线下的效率以扩大线下流量数据入口

5.5 美妆行业品牌线下渠道重点拓展高线城市，营销卖点从“首店”转向“场景实验室”“艺术体验舱”等多元化概念

2025年中国互联网品牌线上声量TOP榜