Columbia说:寒冬,从来不能阻止我们做喜爱的事

2016-12-16

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梁玟玟自由撰稿人关注

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临近年底，一波又一波的品牌营销活动席卷而来，让消费者随处都能感受到“广告”的存在。广告人自嗨式刷屏和品牌无数次的曝光是否真的能虏获年轻消费者的心？未必！

史玉柱说：“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，你要能打动消费者就行了。”真正的传播是感染力与共鸣的完美融合，在消费者之间形成最自然的相互传动。

今年冬季， Columbia决定告别各种曝光和流量的困扰，突破传统营销套路，唤醒年轻人体内不惧寒冷的“小宇宙”。

热爱短片和海报，燃起年轻人体内的活力小宇宙

寒冬袭来，那些年轻人热爱的户外活动，因为一句“好冷啊”而被阻隔，但他们的内心却依然充满着无限渴望。

晨跑、露营、登山、摄影……当这一支用年轻人视角讲述自己与自己所热爱的OTV发布后，迅速点燃起年轻人体内的小宇宙，让他们跟随着自己的宣言和热爱的事物走到户外去发现、去感受、去互相传递。

与此同时，Columbia在social平台通过海报的方式，表达了寒冬不能停止的热爱：

寒冬，我热爱夜跑
寒冬，我热爱骑行
寒冬，我热爱登山
……

这些OTV和宣言海报像一个引子，将年轻人的“寒冬·热爱”故事扩散开，燃起彼此的行动力，让这些引子变成一个个年轻人真实鲜活的缩影。

寒冬宣言，喊出年轻人的“热爱”心声

当年轻人已然按捺不住内心的小宇宙，只差彼此之间的一句鼓励和一个召唤时，让年轻人自己喊出“寒冬·我热爱……”的宣言, 真正摆脱空调和被窝的诱惑，用宣言行动去唤醒渴望继续追寻热爱事物的决心。
Columbia在社交阵地发起了一场寒冬宣言的话题讨论，并率先抛出：“寒冬，从来不能阻止我们做喜爱的事”系列海报，在互联网端掀起一股“寒冬·热爱”风潮，引发年轻人说出心中。

热力追踪，召唤年轻人到户外玩耍

当宣言席卷互联网后，这并不意味着活动已经圆满结束了，真正的决心需要付诸实际行动！此时，活动才要开始。
为了让年轻人们相互感染和吸引，Columbia又放出一个大招——寒冬热力追踪。
分别在北京、上海、广州、深圳、沈阳5大城市散落了100件“热能夹克”，邀约年轻人运用LBS技术去寻找。Columbia希望真正将年轻人从室内带到户外玩耍，让他们在互动游戏中忘却寒冷，在跑动寻找中感受冬日别样的景象。热力追踪开启的短短两天内，就吸引了20万人参与。

无论是一系列的感召，还是让年轻人自己发声，就像Columbia说的那样——寒冬，从来不能阻止我们做喜爱的事。这是一场让年轻人自己发出欲望并且付诸于实际行动力的活动。

Columbia通过在这个寒冷冬季里，Columbia用自己独特的品牌魅力与沟通方式，真正让年轻人重新爱上了冬季户外运动。

在品牌营销不断重复网红经济和IP营销的套路中，哥伦比亚将产品力与场景化营销深度结合，给消费者一个更有说服力的选择理由。

代理公司：欧安派

本文来源于广告门 adquan.com

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