朋友圈消失的活力又回来了。因为一位00后姑娘——郑钦文。

郑钦文高举中国国旗

北京时间8月3日晚间，巴黎奥运会网球女单决赛，郑钦文以6比2、6比3直落两盘，战胜克罗地亚网球运动员维基奇，夺得金牌。

中国网球奥运女单历史首金的成绩，使得郑钦文直接引爆国内各大社交平台，其讨论热度丝毫不低于李娜当年闯入澳网的热度，国民情绪基调不是“骄傲”就是“自豪”，以及真金白银买装备准备入坑网球。

这一刻，她不仅为中国网球书写了新的历史，更在商业价值的赛场上，为自己赢得了一张“逆天”的入场券。

奥运冠军：赛场摘金，商场吸金

近些年来，品牌赞助呈现偏爱运动员尤其是女性运动员的迹象。运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，是品牌借此需要提升自身价值非常重要的元素。

但运动员的品质、拼搏的故事，需要“成绩”作牵引，才能被观众看见，才能被品牌看见。

竞技体育中，“菜”是原罪；商业世界中，同样遵循“成绩就是最好的入场券”的流量原则。

郑钦文在赛场摘金的能力有多强，在商场上吸金的能力就有多强。

郑钦文于2002年出生在湖北十堰的一个运动员家庭，父亲郑建坪曾是一名田径运动员。在尝试过跑步、乒乓球、篮球等运动后，郑钦文选择了网球并于2013年开启自己的的职业化道路。

在父亲郑建坪的强烈建议下，11岁的郑钦文报名参加了IMG学院举办的一项面向全球青少年网球选手的公开赛，并在赛中一鸣惊人、与IMG顺利签约。后者曾签约费德勒、纳达尔以及亚洲第一位夺得大满贯女子单打冠军的李娜，是全球全世界最大、业务范围最广的体育娱乐营销管理公司之一。

13岁，耐克开始成为郑钦文的赞助商。

图片来源：耐克官方发布

2020年8月，郑钦文正式踏上了职业选手的征程，世界排名一开始是630位。随后的一年多，郑钦文辗转参加了近30项比赛，接连收入的W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等多多个冠军，也在为其商业表现不断蓄力。

转折点发生在2022年的法国网球公开赛，郑钦文首次征战就挺进16强，并当选2022赛季WTA年度最佳新人，商业价值由此暴涨。

据《每日经济新闻》不完全统计，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。耐克甚至为她破例，允许她将其他赞助商的LOGO印在球衣上。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元。郑钦文与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。此前李娜曾以1820万美元收入，跻身福布斯女运动员收入排行榜第三，其中商业收入高达1500万美元。

郑钦文和李娜合照 图片来源：微博截图

运动员在比赛中取得的成绩越好，对于品牌来说，能够营销和激活的场景就越丰富。不难预见，刷新中国网球女单纪录、年仅22岁的郑钦文，未来商业价值还有更大的想象空间，不少人推测或许会超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。

郑钦文：自带故事，会讲故事

越能撑到后面的运动员，也有越多的故事可以讲。

如果一个运动员不光有故事，还会讲故事，品牌可以说是押中宝了。

对于巴黎奥运会之前就已经签约郑钦文的品牌来说，无疑开出了一张代言彩票。

00后的郑钦文，个性鲜明，阳光自信，坚韧认真，是老少中青都爱看的无代沟偶像。

郑钦文被网友们亲切地称之为“淘米姐”，源自2021年捷克ITF60K赛拿到冠军后的一场采访。主持人问，是否知道上一个在这里夺冠的球员是谁？郑钦文说，不知道。主持人告诉她，是巴尔博拉·克赖奇科娃（当年排名WTA第5位），问她是否认识？郑钦文直截了当不带拐弯地应道：tell me。一时间把全场观众都逗笑了，在此之后她被中国球迷戏称为“淘米姐”。

而本次从奥运响彻全球的title“Queen Wen”，也是郑钦文首度打入大满贯八强的生猛发挥，让球迷圈将她名字中的“Qin”改成了“Queen”。

当被主持人cue到时，郑钦文笑得有些害羞，随后俏皮地吐舌，欣然接受：“我知道这个称呼，而且我还很喜欢这个名字呢，拜托，这可是‘女王’呀！”

父辈们喜欢的上进小孩模样，郑钦文也有。

郑钦文的教练里巴坦言，这辈子没见过像郑钦文那样努力的人，训练场上永远最早到、最晚走，即使筋疲力尽，也表现出一种继续训练的渴望，常常对训练强度不满。

另一位教练余丽桥也说郑钦文“不老实”。如果两个人一组轮流打20个球该换人了，她经常会偷偷多打10个，想尽办法多练。

但与此同时，在郑钦文身上，又很少“传统东方女孩”的刻板印象，相反地，她一直潇洒肆意，大大方方，不羞涩，也不怯场，是当下流行的“独立女性叙事模板”。

郑钦文接受采访

比如，去年法网她无惧“月经羞耻”的勇敢。

当时郑钦文在第四轮状态下滑、遗憾出局，大家本以是腿伤作祟，没想到赛后她直言不讳，自己正饱受生理期的痛苦。“今天最困扰我的是我根本无法打下去，因为太痛了……我真的已经尽力而为了，是的，就是女孩子的事情，你知道的。如果这一刻在球场上能变成男人，就不需要承受了。”

此前不仅女子网坛、绝大多数女性其实都鲜少有人敢于公开谈论生理期，郑钦文发言一出也立刻引爆了社交网络，并收获了大量赞扬与支持的声音。

品牌对女性运动员的偏爱，不光是看中她们的运动能力，更因为她们向公众所展现出的价值观，这可以帮助品牌在消费者群体中快速树立起对于自身的认知。

郑钦文身上这一点体现得尤其明显：不光有成绩，有故事，还能讲好故事，并在好故事中用自己的三观为品牌代言。

伟大征途：才刚开始，远未结束

比起30岁才大器晚成的李娜，郑钦文一直被叫做“火箭少女”。

2022年，20岁的郑钦文就闯入了法网16强，拿下女子网坛的“年度最佳新人”。2023年，她则一口气拿下职业首冠和亚运会冠军，并在美网实现八强突破，继续获封女子网坛“年度进步最快球员”。2024开年，她又在第一个大满贯就闯入决赛，如今已经拿下奥运冠军。而这，才只是开始。

火箭般上升成绩的另一面，是不可估量的商业空间。

网球作为世界三大商业化球类运动之一，在全球范围内都保持着高涨的赛事热度。ITF（国际网球联合会）数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。

考虑到网球的商业化程度和全球影响力，不难想象，今年的郑钦文还会有怎样巨大的上升空间。

而郑钦文以及的团队已经做好准备。据了解，在出征奥运前，郑钦文相关的40件姓名肖像商标已经注册成功，大到服装（25类），体育相关（41类），广告（35类），甚至小到球拍（28类），统统都在射程范围内。

厉害的是，郑钦文的商标布局甚至包括了她最喜欢的昵称——“Queen Wen”和网友对她的昵称“淘米姐”。

可以说，郑钦文的伟大征途才刚开始，让我们拭目以待吧。

作者：板栗；来源：DoMarketing-营销智库，未经授权，禁止转载。