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现实版《广告狂人》,“佩吉”人物原型离世

广告门 Jimmie 2024-05-21
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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Mary Wells Lawrence在俄亥俄州长大,22岁时她带着想象力和野心来到纽约,当时的广告业正被男性统治,在那里她突破了20世纪60年代广告业的男性堡垒,并以广告活动征服了麦迪逊大道,一些广告活动已经深入美国文化。

 

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作为美国广告业女性广告人的代表人物,Mary Wells Lawrence于2024年5月11日早晨在伦敦去世,享年95岁。

 

Wells Lawrence是第一位拥有并经营一家全国性广告公司——Wells Rich Greene(WRG)的女性,也是第一位担任纽约证券交易所上市公司CEO的女性。在20世纪70年代,她被认为是广告行业中薪水最高的高管,年薪超过30万美元(按今天的货币价值超过一百万美元)。

 

当时《纽约时报》的广告专栏作家Stuart Elliott在2002年写道:“Wells Lawrence是有史以来在广告行业工作的最有权势和最成功的女性,她以1.6亿美元的价格(今天约为3.85亿美元)出售了她的广告公司,并于1990年退休。”

 

从广告文案到CEO

 

Wells Lawrence从家乡美国俄亥俄州扬斯敦市开始了她的广告事业,最初在麦凯尔维百货公司从事文案工作。

 

后来Wells Lawrence搬到纽约市,在零售巨头梅西百货公司担任广告经理,然后转向广告公司工作。她曾在Doyle Dane Bernback(现称为DDB Worldwide)以及IPG集团旗下Jack Tinker & Partners等知名广告公司工作。

 

在Jack Tinker & Partners期间,Wells Lawrence为美国布兰尼夫国际航空公司开发了她最为人所知的一项广告活动。


布兰尼夫国际航空公司要求Wells Lawrence提出一个“big idea”,当她参观航站楼时,对其沉闷、无色的外观感到震惊。Wells Lawrence建议航空公司利用1960年代的反叛、自由、古怪和活力文化,彻底改变其整体形象。


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将飞机喷涂成鲜艳的颜色,让乘务员穿着Emilio Pucci设计的时装,并在飞行过程中逐渐脱掉、更换这些时装。

 

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随之同行的广告活动“平庸飞机的终结”取得了巨大成功。

 

凭借这次成功,时任副总裁的她要求Jack Tinker & Partners晋升自己为公司总裁,但被拒绝了。原因是她是女性,Jack Tinker & Partners的决策者担心客户不会认真对待她。

 

于是愤怒的Wells Lawrence带着客户离开了Jack Tinker & Partners,并与另外两名同事创立了广告公司WRG取得了巨大成功。

 

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公司WRG于1968年上市。到1977年,Wells Lawrence通过恢复私有所有权,赚得了可观的利润。公司年费账单最终达到了8.85亿美元,客户包括IBM、宝洁、福特、吉百利、MCI通讯、菲利普莫里斯、环球航空公司等。

 

1990年,Wells Lawrence退休将公司卖给了法国代理商BDDP ,八年后WRG BDDP关闭了。

 

标志性广告的推动者

 

Wells Lawrence创业后最著名的广告活动是“I ♥ NY”,该活动始于1977年。

 

当时纽约市的社会结构正在瓦解,街道上满是垃圾和涂鸦,连环杀手在逃,种族冲突不断。为了恢复纽约市和纽约州的旅游业,纽约州政府聘请了WRG公司和平面设计师Milton Glaser,一起设计与广告活动口号相配的心形标志。

 

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百老汇、好莱坞、大都会歌剧院的明星,政治领袖和大批名人出现在广告中。由Steve Karmen创作的歌曲《I Love New York》于1980年被州长Hugh L. Carey宣布为州歌,而电视广告的标志,至今仍然出现在数百万件T恤、纽扣、帽子和海报上。

 

“I ♥ NY”原本是作为纽约低谷时期的一次短期旅游促销活动,却成为了这座城市持久的口号。

 

而在Wells Lawrence创业前,除了美国布兰尼夫国际航空公司的合作案例,她与团队还制作了其他的经典广告。

 

例如,在公司Jack Tinker & Partners任职期间,她与团队制作的Alka-Seltzer泡腾片广告,展示了两粒泡腾片在一杯水中溶解的场景,配上广告旁白“Plop, plop, fizz, fizz, oh, what a relief it is”,让那些本来只吃一粒泡腾片的人开始模仿广告吃两粒,这几乎立刻使该品牌的销量翻了一番。

 

跌宕起伏的人生

 

Wells Lawrence于1928年5月25日出生在俄亥俄州扬斯敦市。18岁时,她进入匹兹堡的卡内基理工学院学习,在那里她遇到了第一任丈夫Bert Wells。他们于1949年结婚,1952年离婚,1954年复婚,1965年再次离婚。

 

1967年,她与美国布兰尼夫航空公司的总裁Lawrence结婚,Lawrence于2002年去世。

 

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Wells Lawrence的朋友圈包含了美国政治、娱乐、传媒和企业界的各路精英。她于1971年被美国广告联合会评为年度广告女性。在1980年代,她成功战胜了子宫癌和乳腺癌。并于1999年进入美国广告名人堂。

 

自2008年以来,她一直与书籍出版商的朋友Joni Evans、专栏作家Peggy Noonan 和Liz Smith,以及广播记者 Lesley Stahl 一起在女性网站wowOwow工作,这是一个专为女性设计的网站。该网站在2010年与PureWow合并,后者是一个面向年轻受众的网站。

 

虽然Wells Lawrence在纽约和法国南部拥有房产,但晚年期间,她的大部分生活时间都在位于地中海的游艇上度过。2020年,她搬到了伦敦。

 


*文章图片来自

Braniff Airways

Mary Wells Lawrence

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标签: 广告狂人 女性代表 创下历史
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