如何在广告中讲好品牌故事,一些运动服装品牌或多或少都曾向Nike的广告学习过,但最终达成的效果可能不尽如人意。虽然Nike的营收增速放缓,但综合市场的表现依旧强劲。
3月22日,Nike公布2024财年第三季度财报,报告期内,Nike大中华区营收同比增长5%至20.84亿美元,息税前利润同比增长3%至7.22亿美元,延续了前五个季度的营收增长。
Nike首席执行官Donahoe近日还表示,夏季奥运会开幕在即,公司正在做出必要调整,构建一个新的长线创新周期,讲述更具影响力的品牌故事,以推动Nike下一阶段增长。
这不禁让人思考,面对本土品牌崛起和复杂的舆论环境,在消费者心理层面,Nike品牌影响力为什么能持续影响消费者群体?同样是讲述品牌故事,探索与消费者共情,为什么有些品牌能够赢得消费者的喜爱和追随?
市场反馈的现象背后,思考如何打造不只是满足基本需求,更能让消费者纯粹喜欢的品牌和产品,是构建品牌影响力的真正开始。
拥有30年策略经验的品牌战略专家——伏虎认为,一些极具影响力的品牌,在品牌营销上最先回答的问题是,为什么这个品牌对你的人生至关重要,而非为什么这个品牌的产品是更好的。
如何充分挖掘人类心理的两面性?品牌叙事上如何处理?我们自身的历史文化有没有挖掘的空间?
伏虎总结了过去30年来丰富的一线品牌操盘经验,梳理出《品牌营销36计》帮助大家学习策略的思考方式,激发品牌营销的策略思维。
热门评论
W · M 2024-04-29
打广告 无语
海边曼切斯特 2024-04-18
搁这打广告来了?
ㅤ 2024-04-17
?????
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