作为2024年巴黎奥运会的最大本地赞助商，LVMH试图将本次奥运会和残奥会打造成一场时尚活动。随着奥运会官方奖牌的揭晓，LVMH已经从物质层面展示了奥运赞助活动的风采。

这些奖牌由LVMH旗下的奢侈珠宝品牌Chaumet制作，奖牌由巴黎埃菲尔铁塔的原铁铸造而成。LVMH表示，这一设计向法国首都致敬，同时“也呼应了Chaumet的创意密码”。

这家全球最大的奢侈品制造商将召集旗下的每一个“品牌”（设计工作室），运用他们的创意才能为活动的不同环节增光添彩。

其美妆零售商Sephora将协助举办奥运火炬接力活动，而香槟品牌Moët Hennessy将负责为接待场所提供服务。LVMH旗下的另一个品牌Berluti将为法国运动员提供服装。

LVMH形象与环境部门负责人Antoine Arnault表示，这些奖牌是LVMH作为奥运会创意合作伙伴角色的象征。“在巴黎与Chaumet之间密切的创作对话中，该品牌的工匠们深入档案库，探索奥林匹克运动的有力象征，设想出一款受高级珠宝创作启发的奖牌。”

Chaumet是奥运会和残奥会历史上第一家设计奖牌的珠宝商。虽然赞助商通常不会这样做，但最终的决定权在于组委会。

Chaumet希望在过程中将传统、运动和珠宝制作结合在一起，并从三个主题中汲取灵感：六边形（代表法国的形状）、光辉（指巴黎作为“光之城”的名声）和镶嵌（使用通常与钻石相关的爪镶类型）。

与往年不同，这届奥运会和残奥会的奖牌共用一面，上面展示着奥运圣火和五环。在宣布设计的声明中，2024年巴黎奥运会主席Tony Estanguet表示，这一决定代表了这两项赛事的“融合”。

奥运会奖牌的另一面描绘了希腊胜利女神Nike的形象，背景是雅典卫城和泛雅典运动场，1896年第一届现代奥运会就是在这里举行的。对于这一届奥运会，巴黎希望埃菲尔铁塔能与雅典卫城一起，庆祝奥运会时隔一个世纪后再次回到法国首都。

与此同时，残奥会奖牌背面描绘了从塔底向上看的景象，仿佛运动员们正在仰望这座著名的建筑。在残奥会奖牌的一侧，刻有“Paris 2024”字样，采用通用盲文书写，这种文字象征着无障碍性，也体现了其法国发明者Louis Braille的纪念意义。

奥运会奖牌的首次亮相让人们得以一窥LVMH即将展开的昂贵计划。随着7月奥运会开幕式的临近，LVMH正积极准备将旗下众多奢侈品牌带给巴黎现场的1530万观众，以及预计全球将有40亿观众收看转播的观众。

LVMH是巴黎2024年奥运会顶级合作伙伴中唯一的奢侈品集团。其他赞助商包括法国银行BPCE、电信公司Orange、法国能源集团EDF、法国超市集团家乐福和法国制药巨头赛诺菲。

国际奥委会层面的全球合作伙伴包括瑞士制表商欧米茄、电商巨头阿里巴巴以及最近加入的百威英博。

*文章视频/图片来自LVHM

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