近期，VML 发布《2024百大趋势报告》。这家2023年成立的全新代理机构是由 Wunderman Thompson 和 VMLY&R 合并而成，因此，往年由 Wunderman Thompson 发布的百大趋势报告，也改为 VML 进行发布。

在这份《2024百大趋势报告》中，最值得广告营销人关心的品牌与市场（Brand & Markting）类别，都有哪些关键词？

重新定义户外广告

OOH reimagined

“人们很喜欢这种广告，因为它看起来不像广告”

户外广告（out-of-home,OOH）正在向有趣、扭转现实的方向转变。越来越多的数字艺术家在社交媒体发布异想天开的动态视频，这些内容也被称为假户外广告（faux-out-of-home,FOOH）。社交媒体的影响力，加上数字艺术的创造力，这些假户外广告有着吸引消费者注意力的强大潜力。

Jimmy工作室设计师Shane Fu为Burberry Lola包设计的假户外广告

粉丝力量

Fanspiration 

粉丝正在激励品牌进行创新。

“一个10亿人的焦点小组”，Abercrombie & Fitch 首席产品官 Corey Robinson 在采访中对 TikTok 作出了这样的评价。社交媒体的流行内容逐渐成为品牌创新的灵感来源，这在面对Z世代消费者时更加明显。据调查，对于Z世代消费者来说，社交媒体是仅次于家人和朋友的购买决策影响因素。

例如在TikTok上广泛传播，尤其受到Z世代欢迎的“黑客菜单”（Menu Hack），也被称为“秘密菜单”（Secret Menu），指的是一种非标准点餐模式，通过“玩弄”点餐系统来获得一份古怪的菜单搭配。面对这种特别的粉丝文化，麦当劳1比1还原了这些“黑客菜单”供消费者选择。麦当劳美国公司营销、品牌和项目副总裁 Jennifer Healan 说，“这次活动表明，这从来都不是‘我们的菜单’——菜单属于我们的粉丝。”

麦当劳推出 Menu Hack 菜单

印度品牌 

Brand India 

这是属于印度的时刻。

随着人口、国内市场和技术能力的不断增长，印度逐渐成为全球政治、经济和文化强国和品牌不容忽视的目标市场。

Gucci 任命印度演员 Alia Bhatt 成为其首位印度全球品牌大使

创作者对消费者 

Creator to consumer

品牌的新门户——创作者。

而各大零售商也在想方设法将创作者和内容放在首位，与自己的产品相关联。美国零售巨头 Target 效仿沃尔玛，在2023年假日季推出了由创作者主导的店面，2023年5月，亚马逊也向美国用户推出了新的创作者平台 Inspire。

Flagship

多巴胺包装

Dopamine packaging

品牌正在重新设计品牌标识和包装，注入更多“多巴胺”

2020年，伦敦科学博物馆分析两个世纪以来馆藏中的日常物品发现：世界的色彩正在变得越来越少。消费者积极寻找着能为自己带来快乐的品牌，而 Logo 和包装正是品牌传递情感最直接的方式。

2023年4月，芬达进行品牌重塑，创意设计机构 Jones Knowles Ritchie 全球执行创意总监 Lisa Smith 在采访中提到，这是她使用过最大胆多元的颜色。

旧版vs新版

品牌宇宙 

World-building brands

品牌不再是一个单独静态的实体，而是一个包罗万象的宇宙。

消费者与品牌的互动，正在从点对点的接触转变成在包罗万象的世界中的相互作用。“在20年前，品牌只是一个图标而已”，数字品牌机构 NickelBronx 创始人兼首席执行官 Borzou Azabdaftari 告诉《纽约时报》。但他观察到这种情况正在发生变化，品牌逐渐演变成一个有机生态系统。

芭比×家具品牌 Joybird

娱乐的影响力

Impactainment

用娱乐带来的情绪激励积极的行动。

Impactainment，这一根植于行为科学和心理学的概念由 Hidden Worlds Entertainment 创始人 Daniel Hettwer 提出，是指创造良好体验，提供好的情绪，以此来激励大众做出积极行动。这个概念与“寓教于乐”的不同之处在于，不仅仅是教育参与者，而且是激励他们做出改变。

Hidden Worlds Entertainment 在巴哈马群岛推出的沉浸式用餐体验

品牌幽默 

Brand jesters

是时候让品牌回归幽默了。

最近两年，已经有越来越多品牌重回幽默路线，并开始尝试一些新的喜剧形式，例如在TikTok上爆火的“尴尬式幽默”（meta-cringe humor），相关话题#cringetok 拥有超过26亿次观看。罐装水品牌 Liquid Death（液体死亡）的广告就采用了这种风格。有网友评论“宁愿舔胖子背上的汗水，也不愿意喝 Liquid Death ”，于是，Liquid Deat 真的邀请了10位消费者参加一场口味测试，这两者同时出现时，你喝哪个？

Liquid Death 官方口味测试《Better Than Back Sweat？》

共创未来 

Co-creative futures

消费者应当对购买的产品拥有发言权。

购物是一种自我表达的形式，对于年轻消费者来说更是如此。60%的美国Z世代表示，他们的品牌选择是自我表达的体现。品牌需要超越产品个性化，让消费者对他们购买的产品更有发言权。

“当你可以自己创作时，为什么只是购买别人的设计呢？”2023年，安吉丽娜·朱莉推出了她自己的品牌 Atelier Jolie，这是一个将消费者转变为设计师的“创意集体”。Atelier Jolie 不再销售预先设计的服装，而是让消费者从滞销品和手工面料中挑选，再由内部裁缝制作定制服装。“我不想成为一名伟大的时装设计师，”安吉丽娜·朱莉告诉《Vogue》，“我想为其他人打造一个空间，让他们去成为设计师。”

生物设计品牌 

Biodesign brands

自然的力量，正在成为品牌下一代生产材料。

Normal Phenomena of Life 推出的 Exploring 丝绸夹克

*本文信息来自：VML《The-Future-100-2024》