百事世界杯Campaign:创造当下的"梦之队"

广告门的伙伴们 2014-04-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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不管是不是赶了个早，世界杯广告大战已然悄然无息的打响了。

Nike近日正式开启了世界杯的宣传，同样不属于世界杯官方赞助商的百事可乐早在年初便蠢蠢欲动。全新的形象顺带一支长达2分钟的世界杯预热广告片《Now Is What You Make It》新鲜出炉。里约街头，YouTube当红歌手Stony巧妙邂逅了六位足球明星，随着一曲“We can be heros”，此时此地他们正创造着属于各自的精彩时刻。

百事2014世界杯广告

梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭罗、威尔希尔与大卫•路易斯——百事邀请到当今足坛六大巨星，他们共同为百事可乐的一项计划“活在当下”（Live For Now）集结在一起组成2014“百事梦之队”可谓气势恢宏。由宏盟集团旗下180洛杉矶办公室创意执行，这将是百事可乐有史以来围绕足球主题在全球进行的最大型的广告传播战役。

早在年初，百事群星训练营定妆照流出，背景采用巴西街头艺术家AKN的涂鸦色彩，这次百事可乐全球计划的发布则标志着2014世界杯年百事足球战略的启动。

百事全球首席营销执行官Kristin Patrick表示，“音乐和运动带给这个世界无限快乐，我们由此出发，制作了这则短片。我们希望展现足球运动和音乐在一起，所碰撞出的激情火花。运动和音乐同时也激发我们 ‘活在当下’，享受生活的每个瞬间。”

事实上，“运动+音乐”广告模式早已成为百事长期推行的传播方式，与一向是重大体育赛事赞助商的可口可乐相比，百事可乐常以增加广告投入提高竞争力，巨资签约球星，并以“故事”的广告形式赢得受众的笑声与共鸣。从连续几届的世界杯广告战役中不难看出，关键时刻擦边球打的漂亮也会事半功倍。接下来，百事可乐将在全球多达100个市场进行推广。

2010南非世界杯百事可乐球星广告“Oh Africa”

2006年世界杯百事可乐广告

2002年世界杯百事广告相扑篇

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 百事可乐梦之队 2014世界杯

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