耐克：跑了就懂

广告门的伙伴们 2013-11-22

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梁玟玟自由撰稿人关注

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人为什么要跑步，为什么爱跑步? 每个跑者都有不同的答案。有人因为跑步而忘记年龄带来的障碍，有人因为跑步而“看”到了世界，有人因为跑步发现不一样的自己，有人因为跑步而真正得到快乐。坚持奔跑的理由是什么？由W+K上海为耐克打造的全新campaign告诉你——“跑了就懂”！

11月13日，耐克正式推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体广告“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，讲述74 岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。

广告短片“跑”

广告短片“跑”中，镜头追逐着不同跑者在向前奔跑的背影：或是在林间小径中稳步前进的老者，亦或是在公园中齐头并进的父亲和小女儿，也有牵着领跑者的手环奔跑的失明跑者，还有不顾他人好奇的目光，身着卡通服装穿梭在城市中的跑团……而久未露面的刘翔也在广告片的后段悄悄现身了一回。

广告片由英国Knucklehead旗下的Siri Bunford 执导，背景音乐则选自Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》。

跑了就懂：孙爷爷

跑了就懂：街头路跑俱乐部

跑了就懂：傅提芬Inti

跑了就懂：三姐妹

跑了就懂：刘翔

据了解，这是耐克大中华区首次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT 市场活动的故事主轴，一并挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕“跑了就懂”的主题，耐克推出微信、微博平台的网络互动并赞助了2013上海国际马拉松赛事，甚至专门开通一个Nike+ Run Club 微信服务账号，提供跑步贴士、训练计划、选鞋指导、跑步路线、跑步活动、NIKE+常见问答，旨在建立起一个微信平台上最好的跑者社区。

此外，自11月24日起，在上海的耐克淮海品牌体验店、北京三里屯的耐克跑步品类体验店、耐克广州品牌体验店，消费者将可在店头拍摄“为何而跑”的海报，海报可以在店头进行现场打印，或由消费者进行微博分享。而通过这一系列线上线下的活动，耐克也借由跑步点燃了这个冬天营销之战。

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 耐克跑了就懂 just do it

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