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脉动:一首“贺年歌”的娱乐营销

广告门的伙伴们 2013-03-12
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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编辑:vivi
 
2013年春节期间,脉动为了抓住年轻人希望拒绝程式化、抵制没状态的心理,制作了一首颠覆的贺年歌,用年轻人喜闻乐见的方式,传递积极向上的正面情绪,号召全民一起回复好状态,随时迎接生活中的各种机遇和挑战。
 


 

  
《回福好状态》

本文来源于广告门 adquan.com

 
该首贺年歌将口技与B-BOX相融合,上线13天突破2000万点击。与此同时,引发了明星的互动,贾乃亮用最后一句歌词“回福好状态,喜脉动起来”给李小璐拜年,这一“回福”体拜年也引发其好友、媒体人士、网友的转发。春节过后,童声版、川话版、白话版等各种风格的网友自拍MV在网上陆续出现,人气B-BOX天团VocalClub在其音乐会上也演绎此歌,又一次增加了网友的跟风热潮。
 
回福好状态是2013年全民告别沉闷、释放自我的一次新春脉动。歌曲以一种类似于“神曲”的娱乐营销方式借助春节期间迅速传唱,之所以取得不错的传播效果也与其歌词刻画了80、90后的生活现实,并击中年轻人的心理雷区而引发共鸣, 脉动此次的新春献礼无疑是成功的。
 
 
 
 

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标签: 互动
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