自2010年开始，每年圣诞节期间，哥伦比亚睿狮SSP3都会与当地政府一同推出“Holiday Campaign”，劝告哥伦比亚武装分子放下武器走出丛林。
 
2012年，睿狮从军方报告中了解到哥伦比亚武装力量在军事冲突中撤离了原来的据点，分散到丛林更深处。由于丛林地形的复杂，即使他们中有人想投降也难以找到路线。所以今年的“Holiday Campaign”，睿狮将帮助他们找到通往安全地点的路线，“ Operation Bethlehem”就此诞生。
  

 
5只信号灯被放置在军方指定的城镇广场和其他安全地点。12月17日开始,信号灯将每晚点亮，为寻求回归的武装分子导航。12月7日，哥伦比亚蜡烛日之际，直升飞机开往丛林深处，在安全地点的沿线附近投递了数千只导航灯；另一支队伍则在河流中投递夜光指示牌，并在可能属于武装分子的车身上贴上夜光贴，告诉他们“跟着光走”。
 
为了进一步扩大传播渠道，广播电台将在圣诞颂歌后插播宣传slogan，电视和线上站点则会循环播放“Operation Bethlehem”，所有的媒体渠道都在发出同样的声音：“跟着灯光可以找到你的家人和朋友。这个圣诞节，一切都有可能。”
 
作为整个campaign的幕后英雄， Jose Miguel Sokoloff（睿狮全球创意委员会主席）带领的哥伦比亚睿狮SSP3已与哥伦比亚政府合作数年，双方一直试图借助创意的力量，以和平的方式解决哥伦比亚地区的武装冲突。在这一目标下，Sokoloff和他的团队以身犯险，在海军陆战队的保护下，动用黑鹰直升机置身这个世界上最危险的地方，以广告人特有的方式推动该地区的和平进展。2010年的“圣诞节”，2011年的“灯河”，均以无以伦比的创意以及对人性和善意的理解在每一个观者心中留下了深刻的印象。
 
令人欣慰的是，在双方共同的努力下，目前已经有数百名武装分子回到亲人的身边，过起了正常人的生活。这是一个超越战争的胜利。当所有人都在恭维广告的商业价值之时，我们看到广告的另一种更有态度、更具力量的表达。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
2011年灯河
 

 
2010年圣诞节

 
相关阅读：广告的另一种可能