劳博 苗浩 戛纳报道
   
6月17日下午16点30分，来自三个不同领域、不同国家的独立广告公司代表登上戛纳论坛，阐述各自作为独立体却又迥异的工作理念和作业案例。
 
本场论坛由伦敦Thenetworkone广告公司发起，创办人朱利安客串主持，这个公司名同时作为论坛的名字，使得本次论坛意义多元化：全球网络公司环境下，独立广告公司如何生存？如何出产优质作品？
 
来自中国180广告的雷少东首先登场，作为本场论坛的中国代表，他向在座观众介绍了180 “Rethink-再造想象”的理念和部分代表作品，其中数个具有中国特点的案例，让在座观众觉得新鲜又新奇。
 

 
 
雷少东第一次登上戛纳讲坛。

 
瑞典Prime公司的创办人早先属于公关出身，他讲述了一场在缺水背景下进行的公益活动，通过多种媒介组合传播，最后取得广泛影响的案例。他说公司在瑞典充分竞争的市场中，必须靠优秀作品才能让客户甚至竞争对手认识自己。
 
西班牙广告公司El laboratorio的负责人用浓重西班牙口音的英语，向大伙介绍了作为赌博网站Bewin的代理商，如何利用穆里尼奥的口误，发起一场打赌，最后获得巨大影响的过程，他轻松自如的幽默，很好地解释了案例，不时引发热烈掌声。
 
面对全球化浪潮的冲击，独立公司在努力优化自身实力的同时，必须抵御来自集团军的进攻。据雷少东介绍，今年他就接收到了多家国际公司的求购报价：“独立广告公司如何调整，让自己更灵活、更适应需求的变化，是第一个必须要做的；第二个就是必须给予人才更多的空间，使得同事有机会成为合伙人，独立广告公司才有更大的想象力，才能成为广告行业真正的第二股力量。”雷少东说。
 
最近五年来，w+k、BBH、CP+B、Drogan5、Fallon等拥有优质作品的独立广告公司不断涌现，也激发了资深广告人的创业激情，如何在有限的空间内创造无限想象力的作品，是这些公司的命定挑战，也是他们获取商业成就的不二法宝。
 
“身处变革的时代，必将有变革的公司出现。”应我们的要求，让雷少东作展望时，十分肯定地确立了目标。“你能想象诺基亚、雅虎的没落如此迅速吗？这就是时代变革的结果。”雷少东来戛纳之前，在伦敦拜访了多家独立广告公司，在众多公司中，他最喜欢特立独行、以创意为终极目标的BBH。
 
雷少东最苦恼的，目前则是公司对人才的吸引力没能像国际广告公司那样强，他希望有一天，能够拥有一个十分强劲的作业团队，以优质的作品，来面对客户的需求。
 
从大连到北京，从中国到戛纳，从戛纳评委到论坛步道，即使从雷少东的英文从仅仅可以简单会话到可以独自与英国同行交流这点来看，他的学习、成长之路，戛纳创意节至少起到了十分重要的平台作用。
 
 
 

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