利欧数字
10月28日，由中国商务广告协会 AI 营销应用工作委员会、数字营销委员会及秒针营销学院联合举办的《生成式引擎优化（GEO）》团体标准“编委解读”系列直播活动正式上线，起草五大部分标准的组长和副组长单位代表将通过一系列直播活动，对每个部分做深入解读。利欧数字产品研发中心总经理周崧弢作为系列标准第一部分“通论及术语与定义”起草工作的组长单位代表，参与了本系列活动的首场直播，分享了对 GEO 行业共同语言、实践边界与规范化发展的理解；同时也代表利欧数字从标准共建者与产业实践者的双重视角出发，回应生成式人工智能进入信息获取与商业传播场景后，行业如何建立更可信、更可验证的服务基础。
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《生成式引擎优化（GEO）》系列团体标准覆盖通论、服务商评估、计价评估与测量、可信语料、服务流程合规与安全等多个方面。其中，通论部分为系列标准建立基础性的术语与框架。对于仍在快速演进的新兴领域，这项工作的意义在于让不同角色能够在相对清晰的边界内交流、评估与协作。
生成式人工智能正在改变公众获取、比较和采信信息的方式。过去，信息传播更多围绕链接、页面与关键词展开；今天，越来越多的信息在生成式引擎的回答中被重新组织、理解与引用。对于品牌和服务机构而言，新的问题随之出现：什么是可以被准确理解的信息，什么是可被验证的服务过程，什么又是必须坚守的规范边界。
周崧弢在直播中围绕这些问题指出，GEO 不应被简单理解为对某一结果的短期目标。标准所关注的，是数字内容在生成式人工智能搜索场景中的可见性、准确性与可信度，以及由此延展出的信息质量、服务责任和行业秩序。只有先形成共同语言，品牌方、平台、服务机构与第三方参与者才能在同一套基本认知上讨论实践路径，推动行业从各自定义、各自表述走向更具共识的协同。
这也是通论部分的基础意义所在。它为后续围绕服务能力、效果评估、可信语料与流程安全的讨论提供共同参照，推动技术应用、内容生产与商业传播逐步建立可沟通、可评估的实践框架。
生成式技术带来新的信息效率，也使内容真实性、来源可信度和服务规范成为行业长期发展必须面对的议题。直播中，周崧弢结合标准通论部分的核心思路，延伸讨论至术语混用、服务质量差异、虚假内容与虚构引用等问题。标准的作用，在于为新兴服务建立可共同理解的定义和可对照的框架，让服务边界、内容要求与协作责任能够在行业内部被持续讨论、校准和落实。
GEO 要形成长期价值，需要以可验证的内容与服务实践为基础。真实内容、权威来源和规范流程，是品牌信息经得起理解、引用与检验的前提；服务是否可衡量、语料是否可信使用、过程是否可追溯，则构成行业持续完善服务能力与建立信任的重要依据。标准为这些实践提供共同参照，使不同参与方能够在更清晰的框架下推动创新，让行业发展建立在更稳固的基础之上。
利欧数字长期关注生成式人工智能对营销与信息传播的深层影响，并围绕品牌在生成式应答场景中的信息呈现、内容组织与持续优化开展实践，此次参与 GEO 相关标准编制，正是这一长期投入向行业公共议题的延伸。标准的价值，既在于将一线实践沉淀为行业共同语言，也在于为持续的实践提供可遵循、可检验的依据。
此次围绕通论的直播解读，体现了利欧数字对标准落地的理解：
标准建立和发布只是行业共建的新起点，后续更需要产业各方在具体实践中持续践行、完善和检验。由更多参与者理解标准所回应的问题，并在内容建设、服务交付与流程管理中落实真实、可信、合规的原则，才能形成对信息环境的共同维护。
随着生成式引擎持续影响用户决策与品牌沟通，行业对标准的践行将是一项需要长期投入的工作。利欧数字将继续参与相关领域的交流与建设，推动标准要求转化为经得起实践检验的内容能力与服务能力，让品牌信息在新的市场环境中被准确理解、被可信引用，为数字营销行业在生成式时代的规范发展贡献力量。
LEO Digital（利欧数字）：
利欧数字隶属于利欧股份（股票代码：002131），是国内领先的数字营销集团，规模列国内前三，致力于以AI智能体重塑营销全链路，构建开放共赢的营销生态平台，引领全球营销智能化新范式。利欧数字以“品—效—销”为一体的全链路模式打通营销各环节业务生态，下设整合营销和数字广告代理两大业务板块。已连续三年获颁 Campaign “大中华区年度最佳数字营销代理商”金奖，连续三年荣登中科院《互联网周刊》数字营销公司排行榜榜首，并相继获颁中国国际广告节长城奖、上海国际广告节“年度整合营销公司”。
