年轻人都在玩什么？必胜客在抖音约用户“不怕黑”

2017-11-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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年轻人都在玩什么？

上个月底，有超过2万位年轻人在抖音上传自己创作的主题视频，创造了破1亿的视频播放记录。他们用实际行动，诠释了年轻人对品牌创意活动的独有热情。

这是必胜客与抖音开展的系列活动。必胜客面向当下特立独行的年轻消费者，以“年轻不怕黑”为主打概念，推出当季暗黑系列美食——WOW烤肉黑比萨。而在黑比萨上线之际，必胜客牵手抖音，将其作为主传播阵地，以话题挑战赛开篇、用一场潮人聚会收尾，成功将黑比萨从一款美食，营造为一股活跃于年轻人中的潮流趋势。

必胜客在抖音发起挑战赛

一、病毒传播，全面定制打造现象级事件

这不是必胜客与抖音的第一次合作，但与以往不同的是，这次合作更为深入，也翻新出了更多样的玩法。

1、红人领衔、用户玩嗨，年轻人的创意碰撞

10月23日，抖音上线了一个非常潮酷的主题为“DOU出黑，才够WOW”的挑战赛。其中挑战赛BGM《Black Magic》由知名音乐人宋秉洋为必胜客WOW烤肉黑比萨度身打造，不仅一举冲入亚洲新歌榜排名Top50，还迅速引起90后的转发评论，裹挟着必胜客新品黑比萨一跃成为最新娱乐潮流。

宋秉洋为创作歌曲《Black Magic》，点击此处收听

宋秉洋在微博发布《Black Magic》

除了知名音乐人的倾情加盟，抖音红人如办公室小野、小安妮大太阳、小土豆、Hana大喵哥和 PowerJun 5位活跃于美食、运动、舞蹈、搞笑等不同领域的抖音红人，率先使用BGM录制挑战视频，其中小安妮大太阳的视频获得350万播放量，4.2万点赞，办公室小野、小土豆、Hana大喵哥和 PowerJun创作的视频也分别收获超过240万、223万、190万、174万播放量，掀起线上挑战热潮。

小安妮大太阳录制的挑战赛视频

办公室小野录制的挑战赛视频

据统计，挑战赛上线至今，已经收到超过2.8万的视频投稿量，甚至不乏有用户专门前往必胜客门店录制。在这些参与投稿的年轻人中， ID为曹阿茜、貝貝叔叔等抖音用户的投稿视频，也备受喜爱，其中用户曹阿茜的挑战视频突破1.1万点赞数。

抖音用户“曹阿茜”的挑战赛视频截图

我们可以看到，不仅抖音红人创作的视频产生巨大影响力，抖音上的普通用户也同样具备优质内容创作能力。

2、特效加持、场景打造，最大化激发用户参与热情

线上挑战赛的成功，不仅得益于音乐与美食的激情碰撞，红人与音乐人的潮流领衔，也离不开抖音平台的技术加持。

必胜客360度虚拟概念店（部分）示意图

为了创造与年轻人更生动的交互体验，最大化激发用户挑战热情和创作欲望，抖音还特别打造了必胜客全新虚拟概念店作为舞台，搭配夸张好玩的表情道具、独特的转场效果等定制元素，帮助创作者的内容具备更强的吸引力。

为必胜客特别定制的抖音贴纸设计图

同时，通过这些技术加持，巧妙而自然的将品牌元素植入用户的视频创作环节，在给爱玩的95后肆意展现自我，满足年轻人的潮酷需求的同时，极大促进品牌与用户的情感沟通。

视频创作过程品牌元素环环植入、深度捆绑

这些用户创作的优质视频，又将通过抖音背后强大的数据分析能力，进行符合用户兴趣的内容分发，让更多用户看到视频，引发点赞、评论、转发等社交和传播行为，进而滋养出了庞大的年轻追捧者，成为挑战赛视频高效传播的必要保障，为品牌营销提供最自然而海量的传播效应。

3、深入线下、反哺线上，打造黑抖必胜之夜大事件

10月27日晚，时尚潮人和抖音红人齐聚天宴秀场，一场以“黑DOU必胜之夜”为主题的潮人聚会high翻了魔都的夜晚，也将必胜客黑比萨的魅力从线上燃至线下。

“黑DOU必胜之夜”现场花絮

活动当晚，90后实力派歌手冯建宇的一曲《红》拉开了抖音挑战赛的序幕，紧接着音乐鬼才嘻哈诗人宋秉洋也带来了他为必胜客黑比萨定制的歌曲《Black Magic》，及个人单曲《成都，成都》等，在新生代实力演员嘉容的魅力伴舞下，现场气氛迅速达到高潮。

宋秉洋（上）和冯建宇（下）现场献歌

除了实力歌手，抖音红人也是当晚的亮点，人气网红“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两支粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行battle，活动当天就在抖音上获得破3万点赞量。据统计，现场创作的挑战赛视频个数有32个，共获得500多万视频播放量。在活动结束后，现场精彩花絮也被剪辑为短视频全网发布，持续引爆酷炫黑比萨风，从而将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力，反哺至线上。

抖音红人率领两只粉丝队伍现场battle

二、品牌与年轻人沟通，抖音成首选平台

本次必胜客联手抖音打造的、契合当下年轻人流行文化的全新营销体验，过程环环相扣，并注重细节刻画，不仅吸引年轻人主动为品牌创造内容，也实现了线上线下口碑及数据的双赢。可以看出，作为一款时尚短视频社区，抖音用实例证明了自己的传播价值，这也是为什么必胜客新品上线，会将抖音放在主传播阵地位置上的原因。

随着日均VV突破10亿，平台与用户的不断进阶，抖音的互动性和社区性越来越明显，这也为品牌提供了最有营销价值的天然土壤。细心观察抖音平台上的爆款视频，从最初的搓澡舞，到《It G Ma》、逆天化妆术，再有最近火起来的“爱的手势舞”，你会看到不仅红人拍摄引领潮流，用户也在抖音上不断“由不动到动”进阶自己的视频拍摄能力。

抖音平台上的爆款视频截图

从PC向移动的进阶，人和硬件开始产生交互的飞跃，使得抖音上大量的内容给人以真实、亲近、有冲击力的感觉。正是基于这种独特的视频风格和文化，用户也开始自主形成内容爆点。最早的“搓澡舞”还是平台主动运营，到最近的“爱的手势舞”已经是用户自发产生了。

抖音俨然成为一个热点事件发酵地，备受品牌亲睐。从9月开始，先有联想合作挑战赛，当天获得破1.2万用户参与视频创作；后有Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒为其定制信息流视频广告，均获500万+视频播放记录……无论是社区型话题挑战玩法，还是极具“抖音范”的视频广告，参与的品牌均认为抖音是个超出期待的优质合作平台。

Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒抖音视频广告截图

从必胜客WOW烤肉黑比萨新品上线传播可以看到，品牌已经将抖音视为首选传播阵地，不仅认可了抖音的年轻用户规模和平台活跃度，同时也对抖音商业价值一致看好。而抖音，也不断开发新玩法，实现产品、营销及平台的不断升级，为年轻用户和优秀品牌持续开拓当下最in的创新营销脑洞。

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 抖音必胜客

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年轻人都在玩什么？必胜客在抖音约用户“不怕黑”

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