【项目背景】
2020年是特殊的一年，突如其来的疫情使得大家的生活都产生了翻天覆地的变化。在与疫情的斗争中，迎来了2021年，春节作为为最重要的传统节日之一，快手希望通过《寻找中国福娃第二季》活动回馈快手用户，进行新春开运季营销活动。“福娃”这一符号化概念，具备亲和力与识别度，既贴合平台的老铁属性，也兼容快手的社区文化，十分具有延展性和可复用价值。 2021年，《寻找中国福娃第二季》延续并升级，加入更多的品牌合作玩法、以期将其打造成快手新春开运季独有IP。

《寻找中国福娃》成为快手年度标志性营销季的可延续性IP活动。旨在形成全年“用户+品牌”沟通最高点，百大品牌+百大网红直播间

双百助力，掀起快手商业史上最强规模化效应。从C端丁真微博点赞“快手刘诗诗”、到B端“看见式营销”10w+文章包装。

本文来源于广告门 adquan.com

【核心数据】

131个品牌+139大网红引发春节开运营销季最大规模效应。60233件品牌助力年货建立与用户沟通桥梁。

站内外总曝光10亿+，视频播放量38亿+，参与福娃人次70.6万+，直播间累计观看人次1.5亿+

【玩法概述】

1. “天天抽福娃”点燃全网开运热情：百大网红+百大品牌直播间，天天抽福娃

2. “福娃诞生直播间”燃爆活动最高关注

3. 66.6吨年货成就“快手刘诗诗”

【活动亮点】

1.  百大品牌+百大网红，最大化验证磁力引擎凝聚力：131个品牌深度合作，以赞助、直播、传播联动等方式实现百大品牌联欢，印证快手商业价值。百大网红直播间天天抽福娃，覆盖粉丝数量超过2亿+；

2. 创意升级，福娃玩法更吸睛：视觉、站内玩法、线下活动全线升级，福娃IP更吸睛；

线上天天疯狂抽福娃

线下活动史上最牛的快递签收，66.吨年货礼品签收15辆礼品车进村，5.8米超长签收单，制造活动惊喜

3. 传播出圈，助力福娃IP形成市场大感知：C端：传递快手平台温暖价值观，烘托春节抽福娃大氛围，B端：“双百”突出磁力引擎营销力和快手品牌吸引力。寻找中国福娃” 创意视频刷爆全网6.84亿+曝光，收获评论无数。联合便利蜂、魔杰的茶、本宫的茶、小满茶田和唱吧麦颂5大品牌10家店进行线下拜福娃活动，实现线上线下多场景覆盖。“祈好运 拜福娃”传递IP温暖情绪，更多样性的诠释百大品牌送年货。

4. 福娃形象首次视觉联动，品效合一捕获用户心智：首次深度卷入商业客户进行视觉IP联名。以视觉符号化成功加深市场记忆。并借助活动全程信息植入、百大直播间亮相和福气村“王老吉山”将客户合作做深。