是否还记得诺基亚曾经的9秒钟“快闪”广告？这一次，诺基亚对于什么是短小精悍又有了崭新的解释。与以往的电视广告投放方式不同，在诺基亚于上周推出的Lumia电视广告中，别出新意的推出了“三明治”电视广告形式——即在同一个时段内，将一条完整的电视广告拆分为三段，分别分布在该广告时段的前、中、后部分播放，出人意料也令人惊奇。
  

 
这种5秒“三明治”形式的电视广告创意性投放手法营造了完全不一样的感觉，露出形式突然，让观众在莫名其妙间轻松获取了其记忆与关注度。这些彼此分开却又互相关联的画面，就像是电影中的闪回画面一样，分外显眼。夹杂在平铺直叙间的灵动跳跃反而会让人们格外留意，这对引发消费者兴趣去进行进一步认知与讨论是大有裨益的。
 
但从另一方面讲，这样的突破也是有风险的。广告画面突然的出现、消失，难免会让人一头雾水，因“看不懂”而产生负面情绪；同时，与其他广告的混淆不清也会造成传达上的偏差。
 
作为诺基亚重整河山的核心力作，Lumia系列产品的重要性不言而喻，因此在推广花心思下大力度是情理之中的。做出如此大胆的突破与尝试，不仅是诺基亚传达出的积极态度，更与Lumia系列本身的口号——“Amazing Everyday（凡事不平凡）”紧紧贴合。市场的反应将会为诺基亚这一创举做出最终的评判，让我们拭目以待。
 

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