昨天，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、教育部、公安部、商务部、广电总局联合印发《广告产业发展“十五五”规划》。重点信息如下：

「广告业现状」

全国事业单位和规模以上企业的广告业务收入突破2万亿元，五年间直接翻了一番。互联网广告发布收入占到所有媒介广告收入的89.1%。全国建成30个国家广告产业园区，广告公司扎堆发展。“广告助农”、“广告助企”效果明显，公益广告持续发力。

「未来五年“目标”」

广告产业规模年均增长维持10%左右，重点提高经营主体质量。研发和创意投入加大，加强数智化水平。广告要更有力地支撑产业升级、拉动消费，推动“品牌全球化”。大中小企业融通发展，产业链上下游协作更紧密，区域之间协同发展。多出能“彰显文化自信、讲述中国故事”的广告精品，进一步健全公益广告的创作传播机制。法律法规更完善，监管执法效能提升，提升消费者满意度。

「具体怎么干？」

1、抓住数智化主线：一方面支持研发广告行业的智能体和轻量化大模型工具，另一方面管好AI，规范生成式广告的发展，做到“技术创新和行业治理一起推进”。同时，支持广告企业去申报专精特新中小企业，鼓励高校和职校培养既懂技术又懂创意的复合型人才。

2、广告是生产性服务业，它的生命力在于服务别人。《规划》部署“广告+”行动，而且是“一业一策”的打法：

帮制造业：用广告助力增品种、提品质、创品牌；
帮乡村振兴：继续搞“广告助农”、“品牌强农”、“数商兴农”；
帮服务业：面向生产性服务业提供全链路服务，助力打造“中国服务”品牌；
帮消费：提升国货潮牌和“首发、首店、首秀、首展”的活力，推动优质广告资源下沉到县域和乡村。

3、对内，针对广告业发展不平衡的问题，推动重大战略区域联动，支持各地走特色化、专业化的路子。对外，支持广告和品牌协同出海，帮中国品牌更稳地“走出去”。

4、“公益广告”要提质。围绕中国式现代化、社会主义核心价值观等主题组织精品创作，让公益广告既能引领国内价值，也能服务国际传播。

5、完善广告监管制度，健全多元共治机制，加强行刑衔接和联合惩戒，同时推进广告标准体系建设。

未来，在深化数字化、智能化基础上，帮制造业、帮乡村、帮消费、帮中国品牌走出去，是广告业的机会和挑战。

本文来源于广告门 adquan.com