算法时代信息量过载、无意义创意过多，我们不禁思考，行业需要什么样的创意人，金瞳奖需要关注什么样的创意人？

我们给出的标准是：既大胆尝试新鲜技术和手段，又时刻保持创意的标准和底线。基于此，我们将2026金瞳奖“年度创意人”颁给PAWPAW木瓜创意的导演、创意合伙人，李岩。

本文来源于广告门 adquan.com

作为2026年不能不提的AIGC案例，《麻烦死了》的成功并非源自复杂的策略和高深的创意，而是当行业还在为酷炫反差或者脑洞放飞的AIGC内容叫好时，《麻烦死了》刻意隐藏AIGC属性，呈现出写实风格的内容，直到最后才揭晓制作方式。通过观众的预期违背，让受众感知到原来AIGC已经可以实现工业级写实TVC制作。

这是一种创新，也是一种坚守。在李岩心中，广告人需要守住创意的核心设定，避免为了新奇偏离根本方向。这个时代，所有人需要适可而止的判断能力，特别是品牌，不能因AIGC制作成本降低就随意产出低质内容，品牌的每一次内容输出都会影响自身调性，要时刻保持原有创意筛选标准。

关于AI对行业的冲击，李岩觉得当下AI的核心矛盾是对极致便利性的追求与当前技术能力不足的摩擦，这种摩擦会持续降低从业者的耐受度，要保持主动警惕。

作为持续挖掘AIGC内容与大众认知反差点，探索新传播红利下机会的探路者，我们将2026金瞳奖年度创意人荣誉颁给李岩，希望他的尝试和探索给行业新的启迪和借鉴。

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