近日，奢侈品行业传出重磅媒介代理变动消息，LVMH正式选定阳狮集团承接其亚太区媒介策划与投放业务。据悉，本次合作敲定未经过常规竞争性比稿流程。

新合作将自2027年1月起正式生效。阳狮媒体负责LVMH亚太除日本以外全部市场的媒介运营；日本区域业务维持现状，继续由电通负责。在此之前，该亚太媒介账户长期由WPP负责，双方合作时长达到九年。

本文来源于广告门 adquan.com

据Campaign Asia等行业媒体援引消息人士信息，该账户历史年度媒介投放账单规模约在4.5亿至5亿美元区间。LVMH旗下品牌矩阵庞大，涵盖路易威登、迪奥、芬迪、思琳、罗意威、蒂芙尼、宝格丽等众多奢侈品牌，都将纳入本次阳狮的服务范畴。

此次LVMH跳过竞标环节，直接选定阳狮，反映出头部奢侈品牌选择代理伙伴时，不再单纯依赖传统比稿，更看重信任关系、数据能力与长期战略协同。此外，据相关人士透露，LVMH正计划告别过往管控严密的白名单体系，转向人力成本更低、依托AI与数据驱动的媒介运营新模式。模式升级后，代理方可依靠更小团队服务客户。

对阳狮而言，这笔大客户的落地，是在奢侈品媒介赛道的一次重大突破，进一步巩固了其在亚太高端消费市场的服务版图。