营销艰难。

这是过去一年，绝大多数营销人都面临的问题。这背后，是整个行业进入一个洗牌、重组阶段，大家都不再像以前有很清晰的模式和路线。但不管行业面临什么挑战，总有人不断前行。

本文来源于广告门 adquan.com

宝洁的SK-II，沃尔玛和山姆，再到阿里巴巴1688，彭子轩的职业发展横跨C端制造业、终端零售业、产业互联网三大赛道。多元的一线实战锤炼，让他跳出单一流量视角，提出一套“用经营思维做营销”的方法论。

经营需求，是回归常识，看见已经存在的用户渴望；经营关系，是让一笔预算获得复利回报；经营信任，是依靠原生真实，让生态代替品牌发声。真正的营销，要读懂真实的用户需求，在此基础之上经营关系，最终沉淀品牌信任。

无论是拼豆案例，还是厂二代真人秀节目《老板是新人》，都是彭子轩不断践行方法论的创新突破。

在营销转型的节点，他选择以经营思维重做营销，并一举打通C端品牌营销与B端产业营销的壁垒，引发话题效应并持续扩大1688品牌形象。2026金瞳奖「年度杰出品牌人」这一荣誉，是对彭子轩以创新经营思维和实践手段破解营销难题的肯定。他所探索的经营思维与营销方法，也为正在寻求营销突破的品牌，提供了值得借鉴和参考的实践样本。

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