据Campaign报道，阿迪达斯已将其中国市场媒介策划与购买业务交由阳狮集团（Publicis Groupe）负责，该业务年度投放规模达1.85亿美元。

自2018年起，WPP集团旗下的EssenceMediacom一直是阿迪达斯该业务的代理服务商。在此之前，电通旗下凯络（Carat）已为该品牌服务长达二十年。

本文来源于广告门 adquan.com

此次任命源于阿迪达斯此前发起的全球媒介业务比稿。在这场三方竞标中，宏盟集团（Omnicom）击败阳狮和EssenceMediacom，拿下了全球媒介业务的大头。而中国市场在比稿过程中被单独拆分出来，独立招标——中国是阿迪达斯按承揽额计算最大的单一市场。

值得注意的是，拿下阿迪达斯全球业务大头的宏盟，于2025年底完成了对埃培智（IPG）的收购，而IPG旗下Initiative正是阿迪达斯老对手耐克的全球媒介代理商。这也意味着宏盟如今同时坐拥两大运动品牌的媒介业务。

目前，阳狮、宏盟双方均对此事不予置评，EssenceMediacom与阿迪达斯方面也未回应置评请求。

*头图来源：阳狮集团

END