据报道，全球运动服装品牌阿迪达斯在经过激烈的比稿后，已任命宏盟媒体集团为其全球媒体代理商，结束了WPP对该品牌的长期代理权。

多家行业媒体消息显示，此前负责该业务的是 WPP 旗下的懿智通（EssenceMediacom）：媒介竞立（Mediacom）最早于 2018 年拿下阿迪达斯媒介业务，2023 年其与 Essence 合并组建懿智通。据悉，阳狮集团（Publicis）也参与了此次竞标，该媒介业务预估投放规模达 5.12 亿美元。

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在宏盟媒体集团旗下，该业务将由PHD领导。目前PHD服务的客户包括谷歌、大众、奥迪、7-Eleven 等品牌。

宏盟媒体集团方面暂未对此事置评。

此次中标延续了宏盟集团今年在全球媒体任命方面的强劲势头。今年3月，宏盟集团被任命为戴森的全球媒体策划和采买代理商（中国内地及香港市场除外）。

本次阿迪达斯媒介业务将采用跨代理协同模式，整合宏盟旗下全媒介品牌资源，核心发力数据能力、用户身份识别解决方案与高阶数据分析板块。

*来源：MARKETING-INTERACTIVE