6月22日,2026戛纳创意节户外狮获奖结果揭晓。其中,Leo香港为国泰航空打造的《Back to Kai Tak》(回到启德)获得银奖,为大中华区再拿下一狮。
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活动专为香港市场打造,旨在化解国泰航空长期面临的负面舆论。作为香港本土核心航司,本地市场对国泰至关重要,业务占比接近五成。相较于竞争对手,国泰唯一独特的优势,就是香港市民根植心底、对品牌与生俱来的本土归属感。
彼时启德机场旧址改建的启德体育园正式落成,恰逢香港国际七人榄球赛在此举办,利奥香港抓住启德低空航线这一全港跨世代集体记忆,策划了一场看似不可能完成的实景事件:复刻经典启德低空进近航线,让国泰客机飞越场馆上空。
不同于传统广告,这场全城可见的低空飞行精准击中不同年龄层市民情感:老一辈从中重温城市荣光与怀旧记忆,年轻一代得以触摸香港黄金时代。国泰用一场真实可感的城市奇观,重新唤醒香港市民对国泰的归属感与自豪感。
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