每年的六一，不止是小朋友的专属节日，更是各大品牌花式玩梗、治愈大众的创意竞技场。告别了千篇一律的老套营销，今年品牌们另辟蹊径，用更多创意玩法解锁节日流量密码。

QQ星：六一想给大人放个假

本文来源于广告门 adquan.com

今年六一恰逢工作日，许多小朋友的节日陪伴心愿，都因为父母的工作而难以实现。QQ星跳出成人视角，倾听孩子的真实心声，解锁暖心新议题：比起玩具和零食，孩子最想要的礼物，是爸爸妈妈的全天陪伴。因此，QQ星大胆提议“六一给大人放个假”。

QQ星找来了全网拥有超92万粉丝关注的“人类幼崽天花板”小tay，其软萌治愈、真实松弛的日常风格，和QQ星陪伴成长的品牌调性完美契合。同时，小tay“勇敢成长”的故事内核，也与QQ星“支持孩子每一步成长”的品牌精神形成共鸣。

广告里的小tay，没有索要玩具、没有期待礼物，反而认真地念叨着自己的心愿：六一给大人放一天假，这样爸爸妈妈就能陪我玩一整天。这份不掺杂质的童言，没有华丽的修饰，却比任何刻意设计的文案都更有冲击力 —— 原来孩子的心愿，从来不是物质的满足，而是父母的陪伴。

这种视角的反转，让广告跳出了儿童营销的 “内卷怪圈”，不拼创意噱头，不堆IP联名，用最真实的孩童心声，不仅让人眼前一亮，也让QQ星守护儿童成长的品牌形象深入人心。

喜茶×人民美术出版社：大人也需要点小叛逆

今年六一，喜茶与陪伴许多人走过儿童与学生时代的人民美术出版社合作，并选择了与出版社创立同年出版的《你管不着》连环画绘本，从关于童年的记忆中提取出那抹属于叛逆的独特色彩。

《你管不着》的故事围绕口头禅是“你管不着”的主人公铁旦展开，是一部儿童启蒙教育题材的经典绘本。47年后再版后，凭借来自上世纪的清新画风和稚嫩纯真的叛逆感，铁旦昂着头一脸不服气的形象，再次引起了大家的关注。

喜茶以《你管不着》绘本作为主要内容，推出儿童节主题包材及节日贺卡等周边，让消费者在节日里通过手中的茶饮与小孩铁旦“相遇”“重逢”，在享受饮品的同时，也回想起童年时的心声，为当下的生活带来新的情绪出口。

此外，喜茶与人民美术出版社以“永远的小孩”铁旦的口吻，为所有人送上儿童节寄语——“不论大人还是小孩，偶尔都可以勇敢说出：你管不着！”

不仅如此，喜茶还以刮刮卡抽奖的形式，送出《你管不着》原版绘本，以及童画礼盒、童画冰箱贴等周边礼品。

麦当劳×星星人：把成年人的快乐做成品牌常态

5月，麦当劳中国官宣与泡泡玛特旗下IP星星人合作，以“喜欢您来玩”为主题，依托全国超7900家门店的全域覆盖，推出限定餐品、主题包装、联名周边及多城线下快闪空间。

联名活动分为了两个阶段推进：第一阶段从5月20日起，推出可互动的“星星人合唱团”玩具，强调收藏属性；第二阶段6月1日上线“星星答案机”电子挂件，切入选择困难等年轻群体的日常心理需求。这种从“物理陪伴”到“心理互动”的递进设计，使得消费行为不仅停留在功能层面，更延伸至情感层面。

麦当劳与星星人这场恰到好处的“双向奔赴”，既是品牌调性的精准契合，也是用户情绪需求的互补共生。当下年轻人深陷生活内卷、审美疲劳，急需治愈、松弛的情绪出口，而星星人自带的治愈童趣、温暖的IP内核，恰好契合了麦当劳“欢乐、陪伴”的品牌调性与当代用户的情绪需求。

不仅如此，5月23日至6月1日，麦当劳还在北京颐堤港冬季花园开启了“星光麦当劳”主题快闪，通过落地蘸酱喷泉、薯条工坊、旋转麦乐鸡等多重趣味互动装置，将抽象的治愈童趣理念转化为沉浸式的线下游玩体验。

小米六一又整活，友商麻了

品牌：小米汽车

整活这块，还得看小米。

六一儿童节，当其他品牌六一营销还在喊口号时，小米直接用一场落地的圆梦行动，诠释节日心意。

不做流量噱头，小米直接定制了一台等比例可驾驶的迷你YU7 GT（非玩具），把此前因精通小米SU7参数走红网络的“小孩哥”请到了CTCC宁波站的现场。“小孩哥”驾驶专属定制小车，在两台原厂实车的保驾护航下，完成了专属赛道巡游。

豪车画风跑偏了？宝马联动小猪佩奇过六一

品牌：宝马

没想到，有一天居然能看到宝马和小猪佩奇联动上了。

一个是自带高级感的豪华汽车品牌，一个是陪伴无数孩子、治愈无数成年人的卡通IP，极致的反差碰撞出奇妙的化学反应，彻底打破了大众对宝马“高冷、有距离感”的固有印象。

不仅如此，宝马精准拿捏儿童节的核心情绪，不仅取悦孩子，更治愈成年人。对于小朋友而言，熟悉的佩奇一家，自带天然的亲近感，轻松戳中喜好；而对于“大朋友”来说，快节奏生活里的压力与疲惫，也能在纯粹的童趣中得到短暂消解。

宝马用佩奇一家的温馨小故事，诠释 “点亮想象，世界会为你闪闪发光” 的暖心主张。这场打破圈层的童趣合作，既拉近了和年轻家庭、年轻消费者的距离，实现品牌年轻化的升级，也让品牌形象更接地气、更有温度。