4月23日，国产户外服饰品牌熊猫（XIONGMAO）正式官宣刘亦菲出任全球品牌代言人。

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作为中国新山系户外服饰品牌，熊猫的历史可追溯至1896年，其前身是中国第一家针织厂——上海景纶针织厂，承载着深厚的民族工业底蕴。2020年后，品牌重新整合升级，聚焦户外赛道，主打冲锋衣、防晒衣等户外功能服饰，2023年冲锋衣年销量已突破百万件。如今，熊猫品牌定位“中国山系冲锋衣开创者”，提取熊猫IP元素，融合国际顶尖面料科技与东方美学设计，打破户外服饰“重功能轻审美”的刻板印象，倡导“自在玩野”的户外生活态度。

此次携手，刘亦菲松弛自在的公众形象，与熊猫“不被定义、与自然深度共振”的品牌理念高度契合，她身上的东方气韵与从容气质，也诠释了品牌“功能与美学并存”的产品定位。

而这也是继2025年邀请蔡徐坤担任全球代言人后，熊猫再次启用顶流明星，旨在借助代言人的国民度与全球影响力，推动品牌破圈，进一步强化“中国山系”的品牌心智，渗透都市户外与年轻消费市场。