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“人情味创意”破圈记

品牌在构思这支广告时，心里一直揣着一个朴素的愿望：让冰冷的AI技术，在春节这个最具烟火气的节点，变成人人都能感知的“年味助手”。当你看完这支片子，若能会心一笑说“这AI还挺懂过年的”，那品牌的创意就成功了大半。

“科技感”与“年味”的天然割裂

做春节营销，最容易陷入两个极端：要么把科技讲得太“硬”，满是参数和术语，让年味变得冷冰冰；要么把年味做得太“俗”，丢了科技产品的质感。荣耀MagicOS发现了年轻人过年的隐形痛点：想在朋友圈“赢麻了”，却被“拍什么、怎么拍、文案写啥”搞得头大——这恰好是AI技术能解决的问题，但怎么让“AI写文案、AI换年味穿搭、AI生成拜年视频”这些功能，和“团圆、祝福、晒幸福”的春节情绪结合起来？

把“AI功能”翻译成“过年场景”

品牌了走一条“功能场景化，场景情感化”的路。

1. 用“朋友圈焦虑”勾住年轻人

开篇设计了“发朋友圈没人点赞”的场景，这是很多年轻人的真实困扰。女孩那句“这发朋友圈也没有人点赞啊”，不是在演，是在戳中大家的共鸣——春节晒图，谁不想收获一波点赞？这就为后续“AI救场”埋下了钩子。

2. 让AI成为“年味穿搭师”

谁不想在拜年时“穿”上一身喜庆又别致的国风穿搭？但买新衣服太麻烦，AI换衣就成了最优解。品牌特意选了“红梅旗袍”“新年红毛衣”这些极具辨识度的风格，让用户一眼就觉得“这年味，正！”

3. 把“一碰传”变成“分享年味的纽带”

年轻人和长辈分享照片，最怕“传图半小时，解释五分钟”。“一碰即传”的功能，被放在“兄妹抢着传图”的场景里，既体现了技术的便捷，又带出了家人间的互动感——科技不是冷冰冰的工具，而是让年味传递更顺畅的纽带。

4. 让AI帮长辈“玩转拜年新花样”

很多长辈想拍拜年视频，却怕“词穷”“动作僵硬”。所以设计了“AI拜年视频”的场景：妈妈不用背词，随便摆个动作，AI就能生成带年味特效的拜年视频，还能自动配吉祥话。那句“AI懂我”，让所有长辈感受到——科技不是年轻人的专利，它也能帮长辈跟上时代，把祝福变得更鲜活。

让“年味”和“科技”在每个镜头里共生

从红窗花、福字到橘子树、坚果盘，每个道具都得“够年味”，但又不能太土，得和荣耀手机的质感匹配。这些细节让年轻人和长辈都觉得“这就是我家过年的样子”。

兄妹间的拌嘴、母女间的亲昵、一家三口拍全家福的温馨，这些互动不是演出来的，是品牌从中国家庭过年的真实场景中提炼的。尤其是最后拍全家福时，爸爸那句“只给妈妈弄了？”，一下子就把家庭的烟火气拉满了。

这不是一支完美的广告，但它是品牌对“春节营销”的一次真诚尝试——让技术服务于情感，让AI助力于年味，让每个普通人都能轻松拥有一个“赢在朋友圈，暖在心底里”的春节。