据多家权威外媒报道，2月25日，雅诗兰黛集团正式宣布，任命WPP为全球媒体代理商，负责集团旗下全品牌、全球市场的媒体策划与购买业务。

作为全球高端美妆龙头，雅诗兰黛业务覆盖150多个国家，拥有包括雅诗兰黛、MAC、倩碧等在内的20多个知名品牌。公司曾与英国和爱尔兰的Brainlabs、北美的Monks以及欧洲和印度的Assembly合作。据COMvergence统计，雅诗兰黛2025年全球媒体支出约为6.8亿美元。

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此次整合是雅诗兰黛全球营销战略升级的关键举措。2025年8月，Aude Gandon 就任集团首席数字与营销官后，随即启动全球媒体代理比稿，旨在通过统一架构提升协同效率、强化数据与AI驱动能力、优化全球媒介投资回报。

作为全球最大广告传播集团，WPP已深耕中国市场多年，熟悉雅诗兰黛核心战略市场的消费生态。雅诗兰黛将全球媒体策划、投放等全流程业务交由WPP统筹，能够有效破解分散运营痛点，依托WPP的规模与技术优势提升营销效率，聚焦核心的产品创新与品牌建设。

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