广告门
2026-02-03
在经历了数年狂飙突进的“流量时代”后，中国美妆行业正步入一个极为关键的转折点。过去，品牌习惯于依赖精准投流和爆款公式，在短期内实现规模跃迁，然而，随着流量红利的退去与获客成本的激增，这种单一模式的弊端日益显现。
当“增长焦虑”成为常态，美妆品牌开始集体回归本质思考：如何构建难以复制的品牌护城河？如何让短期爆发的单品转化为长期的品牌资产？
本文来源于广告门 adquan.com
针对这一行业痛点，金瞳奖携手美妆行业媒体KEV美妆圈，在公共关系单元下正式增设【美妆营销组】。
长期以来，美妆品牌在各大营销奖项中往往被归类于“传统快消”或“大消费”逻辑之下。但实际上，国内美妆品牌在崛起过程中，已经演化出一套极具行业特色的打法。从成分党的深度心智教育，到基于中国文化母体的审美叙事，再到跨平台信任链条的建立 ，美妆营销的维度之杂、链路之深，已非传统的快消逻辑所能涵盖。
基于美妆品牌自有的语境，我们希望能够更科学、客观地去衡量过去一年内真正具有启发意义的案例。为此，新设立的【美妆营销组】旨在表彰那些在构建品牌长期价值、提升市场竞争力方面取得卓越成效的品牌。通过三个更具针对性的子类别，划定了美妆营销的三大核心阵地：
奖项定义：
该奖项表彰的美妆品牌，具备构建品牌长期价值的综合能力。通过具有战略性的社会文化实践，包括但不限于非遗保护、文化传播、公益行动及ESG等领域，深入塑造品牌形象，与消费者建立情感联结与信任关系。
评审维度：
内容的创意性与执行（40%）
品牌价值主张独特性与战略前瞻性（30%）
品牌资产与商业实效 (30%)
评审维度阐述
1.内容创意性与执行：重点评估品牌建设实践的表现形式与落地深度。如何利用创意概念的原创性与感染力，通过叙事技巧、审美水准与执行精度，将品牌信息触达人心- 40%
2.品牌价值主张独特性与战略前瞻性：此维度评估品牌是否构建了清晰、差异化且能引发共鸣的核心价值体系，并以此指导所有营销活动，关注品牌建设的“内功”—30%
3.品牌资产与商业实效 ：聚焦营销活动对品牌建设带来的结构性成果，包括但不限于品牌美誉度，用户忠诚度，活跃度，市场份额，新人群拓展等-30%
奖项定义：
该奖项旨在表彰那些通过精准的跨界合作，实现品牌价值共振与市场爆发的美妆联名案例。获奖案例应超越简单的logo叠加，在概念创新、用户体验及文化共鸣上树立新标杆，达成“1+1>2”的价值共建。
评审维度：
创意叙事与整合执行（40%）
联名契合度与创新性（30%）
品牌资产提升与商业实效（30%）
评审维度阐述
1.创意叙事与整合执行： 叙事的完整性与共鸣感、产品与体验设计的诚意、全渠道整合传播的力度- 40%
2.联名契合度与创新性：需论述品牌基因的匹配度、目标人群的重叠与扩展、合作概念的原创性- 30%
3.联名市场实效与品牌资产提升：重点聚焦联名对短期商业目标的达成效果、双方品牌用户心智的渗透与拓展、对行业与文化的长远贡献-30%
奖项定义：
凭借卓越的产品力与现象级的营销策略，在激烈市场竞争中杀出重围，不仅实现爆发式销售增长，更成功占据消费者心智、并能反哺品牌长期资产建设的标志性美妆产品。
评审维度：
市场表现与商业实效 (30%)
产品创新力 (30%）
营销传播与心智构建 (25%）
长期价值与品牌贡献 (15%)
评审维度阐述
1.市场表现与商业实效：关注产品的市场反馈、销售额，增速以及在不同渠道的渗透力，验证其商业上的实效转化—30%
2.产品创新力：评估产品是否在成分科技、配方理念、使用体验或设计美学上实现了突破性创新，并获得了可验证的用户口碑提升—30%
3.营销传播与心智构建：需论述营销活动的创意性、整合度以及最终在声量、用户互动和口碑建设上取得的实效-25%
4.长期价值与品牌贡献：着眼于产品的生命周期管理、其对品牌资产的反哺作用，以及是否对行业发展趋势有引领意义-15%
对于身处变局中的美妆品牌而言，金瞳奖在设立评价标准时，始终遵从以下三个原则：遵从评价体系的去泡沫化、注重品牌内功的价值确认、实效导向的客观衡量。我们既关注产品的创新力与市场表现，也注重战略前瞻性与可持续性。鼓励非自嗨式创意，而是推动能够真实触达人心、推动市场份额、实现人群破圈的综合营销实践。
报名时间：即日起—2026年3月20日
报送费用：3800元/件次
2026金瞳奖案例征集中，报送截止时间3月20日，报送团队可在官方网站下载《2026金瞳奖报送手册》，具体报名规则、材料要求及技术说明，请以报送手册为准。
报名入口：2026金瞳奖官方网站
本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换
