这两天被亨氏的全运会主题海报刷屏，简单清新的创意让人觉得眼前一亮，网友惊呼“好久没有这种能让人停下来欣赏的广告了”。

·想赢的番茄在亨氏里！

海报以番茄的绿梗为创意点，把全运会的竞技项目融入其中，搭配slogan来看，是想传达亨氏番茄酱用料优质。

线下的地广可以说是满足了出圈的一切条件：

鲜明但不吵闹的颜色对比、重复的番茄元素、细看有“熟悉的惊喜感”的设计，而且简单有趣。

据说乙方一开始的红色底以突出绿色部分的创意，但亨氏最终选择用浅色底。现在看来还是很有远见的。

在线上，亨氏还发布了一支创意短视频，动态地展示“会运动的番茄梗”，完美契合全运会的主题。

不过也有网友提出质疑，这波曝光有实际意义吗？能带来实际的销售转化吗？

但事实上，亨氏作为番茄酱赛道的头部品牌，已经建立了“番茄酱＝亨氏”的用户心智。

品牌要做的就是不断重复重复再重复，目的在于强化品牌形象，让用户建立思维捷径，提到番茄酱，甚至是提到番茄，第一时间想到的就是亨氏。

这对用户决策的影响是潜移默化的。

再比如可口可乐，地球上无人不知的品牌，每年依旧会拍很多与“快乐”相关的广告，也是通过重复加深用户的品牌印象。

海外亨氏其实很早就开始做“聚焦×重复”这个工作了。

他们以“It has to be HEINZ”为核心主题，推出了一系列让人“wow”的创意。

1、大家眼中的番茄酱

亨氏随机邀请路人“画一瓶番茄酱”，结果自然全是亨氏。

“我是第一名，但我不说，我让用户说”。非常有说服力的广告。

2、AI眼中的番茄酱

亨氏用AI图像生成器DALL·E2，让用户自行输入“ketchup+任意词汇”来生成图像。

虽然画风千奇百怪，但主体都是亨氏番茄酱的瓶身。

一次典型而且好玩的AIGC案例。

3、决不能浪费，因为它是亨氏

不管亨氏番茄酱掉在哪，都必须第一时间舔干净，决不能浪费。

4、只有亨氏是值得等待的

在亨氏番茄酱上桌之前，用户是不会开动的。

5、番茄酱欺诈

亨氏发现有的餐厅会把劣质番茄酱灌装到自家的包装中。

对此亨氏没有选择正经批判，而是出了一组既幽默又讽刺的海报，展示一个大家都心知肚明的道理：番茄酱必须是亨氏的。

写在最后

亨氏：用伞形结构打造自己的内容池。

围绕一个核心主题：It has to be HEINZ，用不同角度，不同场景的子主题去证明它，内容汇集在一起就像一把伞一样。

这种模式下，内容的产出就会变得多、快、好、省。