报告显示，2024年以来在线视频回暖，综艺用户规模稳定在5-6亿，年轻群体、女性观众和新一线城市人群是主力受众。综艺内容创新力驱动长效价值崛起，新综及综N代数量增长，播放表现提升。实境游戏类综艺等新赛道初露头角，引发市场关注。

综艺营销趋势中，品牌赞助数量整体略有下降，但头部新综艺植入品牌数量上升。不同综艺类型招商能力分化，明星竞演类综艺仍保持领先。赞助形式价值排序中，场景原生性成为最高价值锚点。赞助效果评估形成双重验证体系，基础流量与业务转化并重。在综艺营销中，品牌角色共创、KOL品牌营销策略、组合投放策略等创新玩法不断涌现，为品牌带来新的增长点。

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