10月13日上海，库克的身影穿梭在两个截然不同的场景中。

下午，库克出现在THE MONSTERS十周年巡展上，接过泡泡玛特创始人王宁赠送的LABUBU玩偶，设计师龙家升现场演示了如何用iPad Pro绘制LABUBU，画出LABUBU与Q版库克对话的简笔画，还一起参观了LABUBU系列原创手稿和产品。

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这次访华恰逢中国三大运营商相继宣布eSIM手机运营服务取得进展。中国联通和中国移动获得eSIM手机运营服务商用试验批复，中国电信则正式在全国启动eSIM手机业务。这项技术允许手机无需实体SIM卡即可接入网络，为设备设计提供了更多空间。

当晚，库克又现身抖音直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日预售，10月22日正式开售。这款厚度仅5.6毫米的苹果史上最薄手机，完全使用eSIM技术。这场直播吸引了超过10万观众同时在线，“库克来抖音直播了”登上热搜。据悉，中国移动eSIM预约通道上线4小时内排队人数已突破15万。

近几年库克多次访华，进农场、逛胡同、拜访国内科技公司、获赠Labubu等动作频繁登上热搜新闻，透露出苹果不想失去中国市场的意味。

数据显示，苹果大中华区2025年一季度营收同比下滑2.26%，而第二季度同比增长4.35%，第三季度同比增长4%。

有市场分析师认为，价格要素在其中发挥了重要作用。2025年第一季度，受制于产品定价过高不在补贴范围内，苹果未能享受国家补贴。而到了第二季度，受益于苹果产品降价、补贴、电商平台价格战多重因素叠加影响，苹果销量重返市场前三。随着第三季度国补范围扩大，苹果官方渠道接入国补，库克表示，国补对苹果某些设备的销售起到了帮助作用。

总的来说，降价成为苹果扭转其大中华区营收连续7个季度同比下滑趋势的重要因素。未来iPhone Air在国内市场能否取得亮眼的成绩，还有待进一步观察。

*图片来自泡泡玛特和编辑截图

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