泛生活内容在视频号上最受欢迎，情感共鸣类短视频互动率高，如家庭、情感、正能量等主题。品牌投放方面，高客单价品牌更注重品宣，汽车、3C数码等品类通过达人合作提升知名度，生活类达人因粉丝消费力强更受青睐。

电商领域，微信小店和视频号直播电商均呈现增长趋势。服饰内衣、食品饮料、生鲜等品类动销商家数增长，生鲜、运动户外、家用电器品类销售增速亮眼。品牌商家数量增加，市场活力释放，服饰内衣销售领先，运动户外、家用电器成增长黑马。中端商品销售较多，但高价位商品也有较大市场。

报告还分析了重点品类销售情况，如服饰内衣品类在大促节点迎来消费热潮，内衣品类潜力大；美妆护肤品类中，面部精华、乳液面霜等主导销售，套装礼盒提升客单价；食品饮料品类中，传统滋补品类增长显著，满足了视频号用户健康养生需求。

品牌案例方面，江南布衣通过自播矩阵拉动业绩增长；Rasi乐识聚焦功效型护肤，借助达人推广种草转化；滋仙草通过“自造节”和达人合作，精准触达目标用户，拉动品牌业绩增长。

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