在2025戛纳创意节的金、银、铜获奖案例中，我们又专门挑选了3个案例。尽管这些案例没有收获最高奖项，但从创意、技术和数据的维度，仍有值得学习和借鉴的地方。

凌仕「挠挠闻闻广告牌」

本文来源于广告门 adquan.com

代理公司：LOLA MullenLowe

获奖信息：户外狮金奖

黑白色调、雕塑般腹肌、紧身平角内裤……乍一看，这很难不让人以为是一套内裤广告。但实际上，这支广告是为了宣传凌仕的最新产品，一款专为男士设计的下体香水。

广告的巧妙之处在于，他们把香味墨水印在了内裤上。得益于微胶囊技术，来来往往的男士们只要使出他们的经典动作——在这个位置挠挠，再闻闻，印刷品就会释放出香味。

“我们的受众群体已经发生了变化，他们希望随时随地都能散发香味，并且欣赏幽默、大胆和真诚。”LOLA MullenLowe的执行创意总监Tomás Ostiglia这样说道。

HungerStation「阴影路线」

代理公司：VML

获奖信息：数字工艺狮银奖

天气这么热，太阳这么毒，宅家点外卖是最佳选择。沙特阿拉伯人也这么想。

可外卖骑手们的健康，又有谁在意呢？

为了给骑手们更多支持，当然也是为了留住他们，外卖平台HungerStation引入了“阴影路线”（The Shaded Route）——一款基于人工智能的导航系统。

这款系统可以尽量保证骑手们在阴凉处行驶，减少高温暴露，提升驾驶舒适度和安全性的同时，保证食物新鲜度。从具体技术来讲，这款系统可以追踪太阳角度，分析利雅得的城市景观，以及建筑物、树木覆盖率、桥梁、隧道，甚至云层等各项指标，实时构建出最佳的阴凉路线，在舒适度和配送效率之间取得平衡。

Piracanjuba「失踪者照片」

代理公司：Ampfy

获奖信息：创意数据狮铜奖

我们都见过那种印在纸盒上的失踪儿童照片，但巴西乳制品品牌Piracanjuba利用AI技术，把这个常见的公益行为做出了一些小改变。

在巴西，每隔六分钟就会有一人失踪，受20世纪80年代在牛奶盒上印制失踪人员照片的启发，Piracanjuba利用AI图像技术重构了这一想法。

团队邀请专家，对这些失踪人员的年龄、特征，以及失踪位置等信息进行分析，再结合他们亲属的面部特征和衰老模式，使用AI将这些人的旧照片生成了更符合现在年龄的照片，印刷在牛奶包装上，并分发到失踪人员最后失踪地点附近的超市，努力确保这些照片可以抵达巴西各地，并跨越偏远地区的数字障碍。

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