沪上阿姨请来真“阿姨”代言，这波操作赢麻了！
品牌圈掀起一场“银发风暴”
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梁玟玟
自由撰稿人
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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
喜茶找来潮汕“如姨”魔性代言，lululemon让78岁加拿大奶奶Joan的肌肉广告刷屏地铁，优雅的“国民奶奶”吴彦姝更是被Prada、Miu Miu争抢为“灵感缪斯”。而最绝的莫过于沪上阿姨最近官宣的87岁推广大使吴彦姝，网友直呼：“终于找对人了！这才是真·沪上阿姨！”当其他茶饮品牌还在卷顶流爱豆时，沪上阿姨直接祭出王炸：一位被奢侈品奉为座上宾的“少女奶奶”。她的优雅松弛与青芒冰茶的野性酸爽碰撞，不仅让品牌完成了一场价值观的华丽自证，更掀起了关于“年龄与自由”的社会讨论。去年4月，沪上阿姨升级品牌形象，定位为优雅、从容、果敢不凡。然而那只象征自由野性的豹子LOGO曾被网友调侃“像急支糖浆广告”。而吴彦姝的出现，恰好用真实人生诠释了沪上阿姨的品牌理念。
她身上那种优雅又带点少女感的气质，跟沪上阿姨的摩登茶饮形象简直绝配。吴彦姝身上有一种矛盾的统一感：镜头前的她可以穿着Prada打乒乓球，也可以戴着老花镜啃青芒果。这种“优雅的野性”完美呼应沪上阿姨“摩登东方茶”的定位：既保留传统底蕴，又拥抱鲜果茶的创新活力。
另外，吴彦姝的人生经历和自信、优雅松弛的气质，和沪上阿姨倡导的Slogan“跟随心中猎豹”所倡导的“美丽、自由、果敢”的价值观高度契合。她72岁才开始北漂闯荡演艺圈，79岁拿金鸡奖，84岁当上天坛奖影后，人生比电视剧还精彩。年龄于她而言，只是一个不断增长的数字。
从《去有风的地方》里的谢阿奶，到《流金岁月》中知性优雅、智慧通透的南孙奶奶，她塑造的角色深入人心。她完美的诠释了“优雅从容的老去”。经常告诫年轻女孩要有自己的事业，要开心的过好每一天。堪称大家的“忘年闺蜜”。她彻底解构了我们对老龄的刻板想象——原来皱纹也可以长成玫瑰的形状。
这样的“硬核”经历，比任何广告词都更能诠释“跟随心中猎豹”的品牌主张。就像她在广告短片里微笑着说：“无论什么阶段，都可以自由地做自己。”她生动诠释了如何优雅地老去，和野性地活着。这次沪上阿姨推的是青芒冰茶，这款青芒冰茶的灵感源自云南芒市“麻蒙”传统——当地人蘸辣椒面生啃青芒果的狂野吃法。产品配料更是暗藏玄机，青芒代表初尝人生的酸涩，黄芒象征成熟后的回甘，多重山野果的碰撞则隐喻生命的丰富层次。小红书用户评价：“像喝了一口吴奶奶的人生，先酸后甜，后劲十足。”沪上阿姨巧妙地将物理层面的“酸、脆、野”转化为精神符号：青芒的酸脆是青春的莽撞，熟芒的甜润是岁月的馈赠，而贯穿始终的“野劲”，正是沪上阿姨想传递的“自由哲学”。当吴彦姝在TVC中说出“从青到黄，始终散发光芒”时，一杯茶饮瞬间成了“不服老”的生活宣言。沪上阿姨把生芒果的野性和奶奶的优雅完美结合——生芒果酸中带甜，就像人生有苦有乐；奶奶87岁还能活出少女感，正好呼应品牌“做自己”的主张。在年轻人深陷“35岁职场危机”焦虑时，吴彦姝用一句“青涩时就大大方方地酸”解构了年龄枷锁。沪上阿姨还玩了一把影视IP回忆杀。吴彦姝在《去有风的地方》中饰演的“谢阿奶”早已是云南风情的文化符号。而故事背景云南，正是沪上阿姨青芒冰茶的核心原料产地。
当剧粉看到吴彦姝捧着青芒冰茶，瞬间激活了对“有风小院”的记忆，信任感拉满。
配套上新的还有云南风情周边产品，背上油画感纸袋，让人一秒梦回《去有风的地方》，让消费者捧着奶茶就能想起大理稻田。如今，品牌正瞄准“新银发族”的消费潜力。喜茶找过潮汕的“如姨”，爷爷不泡茶请过叶童，Lululemon让加拿大奶奶Joan秀肌肉......这些银发代言人的人生经历本身就是最好的广告词，能给焦虑的年轻人带来不一样的启发。从喜茶的如姨到爷爷不泡茶的叶童，中老年代言人正在重构茶饮营销的流量逻辑。而沪上阿姨更进一步：不仅用吴彦姝撬动话题，还通过“青芒”产品将云南地域文化与银发经济捆绑，形成“文旅+饮品+情感”的组合拳。沪上阿姨这次选代言人，终于跳出了流量明星的套路，找到了真正能诠释品牌精神的“灵魂人物”。吴彦姝的优雅、松弛、不被年龄定义的野性，完美契合沪上阿姨“自由做自己”的品牌主张。更重要的是，这波合作不仅仅是“银发经济”的跟风，而是品牌价值观的深度共鸣。首先是情绪刚需，年轻人需要“精神阿嬷”对抗焦虑，正如lululemon的Joan奶奶用肌肉线条治愈年龄恐惧。其次，老年代言人的真实感碾压网红摆拍，吴彦姝的皱纹比磨皮广告更有说服力。另外，吴彦姝不仅合作过Prada、Miu Miu、观夏、山下有松，还和马龙打过乒乓球广告。她的松弛感和生命力，恰恰是当代年轻人最向往的状态。可以说，年轻人为奶奶的同款奶茶买单，本质是在为“理想中的老年生活”投票。当年轻人被“35岁危机”“容貌焦虑”困扰时，吴彦姝用她的人生告诉我们：“无论什么阶段，都可以自由地做自己。”
吴彦姝的人生是一部充满韧性与诗意的传奇，这位银发少女的逆袭之路，给我们这些被"35岁焦虑"裹挟的当代人上了震撼的一课：当多数品牌还在用年轻偶像“内卷”时，沪上阿姨用吴彦姝证明：真正契合的代言人，是品牌精神和价值观的传递。
这或许才是品牌营销的最高境界——不只是在卖产品，更是在传递一种生活态度。沪上阿姨这波操作，必有高人指点！
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沪上阿姨
吴彦姝
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银发风暴
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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
4A广告文案
2025-07-09
