AI伪造的“家电换新”广告案例，不仅骗走了戛纳全场大奖，更骗哭了全场评委，引爆戛纳史上最耻辱一刻。

6月27日，2025戛纳国际创意节宣布：获得“创意数据全场大奖”作品——巴西《家电换新 高效支付》被证实，AI伪造关键内容，撤销所有奖项！

其制作公司——巴西DM9，利用AI生成虚假CNN报道、TED演讲、用户评价等，构成彻头彻尾的“幻术”。

评委们原本感动于，该案展现的社会关怀：65%的巴西家庭25年没换家电，Consul家电承诺，用户可用节能省下来的电费，月供新电器——免息、环保、换新。美好如斯，却是谎言一场。

真相炸裂的始末

最强举报人曝光

6月21日，《广告时代 AdAge》率先刊发“匿名爆料”：DM9通过AI编造CNN巴西女主播报道此事，女议员TED演讲肯定此事，甚至连用户口碑评价，也都是在办公室内用AI生成——仿真度极高，骗过了戛纳、“耍”哭了评委。

AdAge表示，DM9并非首次造假——早在1999年戛纳“舌头”幽灵广告就是其伎俩之一。这次，他们和举报者联手，将举报材料送至CNN巴西与戛纳主办方。

CNN亲自下场开锤

记者2022年就离职

CNN巴西迅速回应：Case study（案例研究）视频中所出现的“CNN女主播报道”完全系伪造，女记者早于2022年就离职。（CNN巴西新闻发言人）

CNN随后正式对Consul家电及母公司惠而浦发出正式投诉，指控并要求下架全部素材。

在CNN的强压下，DM9与其母公司DDB不得不承认错误，6月24日在领英发布道歉声明：“视频制作和上传中存在错误，DM9将承担全部责任，联合总裁兼首席创意官Icaro Doria辞职。”

声明末了，还不忘把“甲方爸爸”Consul摘清关系，“客户与这些错误毫无关系，不知情...”

DDB三作品12将全撤回

戛纳被迫划下AI红线

6月27日，戛纳创意节宣布：撤回《高效支付》、亚马逊《黄金=死亡》、生物《塑料血液》等3件作品全部奖项，总计1项全场大奖、3金、4银、4铜，共12座奖杯。这些全数来自巴西DM9团队。

这12座奖杯，曾一度将DDB集团推上“年度最佳创意网络”宝座，然而至今戛纳尚未考虑撤回该荣誉——这令争议持续发酵。

于是，戛纳创意节划下AI红线：后续参赛作品必须披露是否有AI创作，必须强制接受AI内容检测与对比，且必须接受AI与事实、道德委员会的裁决。

广告圈“伪造”拼戛纳

20年"传统”从未中断

其实，DM9此次利用AI编造拼戛纳大奖，手法并不新鲜——这只是老牌4A广告圈行之多年的“伪造文化”，更新成AI手段而已。

熟悉4A广告圈的人都知道，早在AI问世之前，他们的玩法是——“幽灵作品”，即为拼奖而刻意虚构的广告——就是设计的平面广告或TVC，根本不出街不投放，然后PS一个报纸、地铁、电视刊出画面...再PS一些传播数据，伪装成真实案例去参赛。

这类“创意”，往往只存在于创意总监的电脑与参赛资料中，却足以为公司赢下数十座奖杯、收获行业赞誉，吸引无数客户。

如AdAge追查12年之久的DM9，1999年他们就凭“舌头”番茄平面广告，在戛纳大肆获奖，至今也没有媒体提供刊发的真凭实据，也没人调查其投放的真实性。

只是这次，他们用上了AI，错捅了CNN的屁股，烧到了戛纳的底裤。不然，按惯例，这种本就“心照不宣”的获奖玩法，谁也不愿真的撕下谁的底裤...