前几天618收官，在各大平台都在喊着最后一波优惠的时候，美团出其不意打了个“温情牌”：

路很宽，一起跑！

文案写得也很有人情味儿：

本地生活迎来了自己的“三原色”。

无论黄箱子、蓝箱子、红箱子，里面装的都是对好日子的想象。

有点像2023年比亚迪的“在一起才是中国汽车”。

不过，美团这波却没有收获和比亚迪一样的好评。

最搞笑的是，甚至有网友说美团特意找了个像东子的人拍广告，太不地道了。

乍一看还真的很像东子。

说归说，笑归笑，但美团打温情牌的时间确实不太对。

因为就在4月，先是美团高管王莆中公开嘲讽京东外卖，称其“收效甚微”，暗讽京东难以撼动美团地位。

后有发布即时零售品牌“美团闪购”时，宣传广告暗讽京东配送慢。

这才过去两个月，美团就又开始倡导“共赢”，有种带着“功利心”做真诚表达的意思。

顺便给大家梳理一下美团京东外卖大战的时间线：

2月11日，京东正式宣布启动外卖业务，并承诺5月1日前入驻的商家全年免佣金。

2月19日，京东宣布自3月1日起逐步为全职骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

美团随即宣布正在搭建骑手社保相关的信息系统，预计2025年二季度开始逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。

2月24日，京东再次加码，宣布外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本（包括个人部分）全部由京东承担，确保骑手现金收入不受影响。

4月10日，京东外卖推出“百亿补贴”，推动日订单量快速突破500万单，京东App下载量冲至苹果商店第六。

与此同时，美团宣布未来三年向餐饮行业投入1000亿元，聚焦商家补贴、明厨亮灶建设等。

4月12日，美团高管王莆中公开嘲讽京东外卖，称其“收效甚微”，并透露美团非餐饮即时零售日单量已突破1800万单，暗指京东难以撼动其地位。

4月15日，美团发布即时零售品牌“美团闪购”，主打“30分钟万物到家”，宣传画面暗讽京东配送慢。

京东回应称“不打口水仗”，同时宣布新增5万名全职骑手，并上线“自营秒送”服务，强调“自营秒送”平均送达时间低于30分钟。

4月19日，美团辟谣“美团骑手去其他平台接单会被封号”，称不会违规限制任何骑手的选择。

4月21日，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，指控美团强迫骑手“二选一”，不能接京东平台秒送订单。

美团再次声明，不存在二选一的问题，更不会因此对骑手进行永久封号处置。

5月13日，京东、美团、饿了么被约谈，要求停止“二选一”等不正当竞争，规范骑手权益与商家佣金。

6月18日，京东正式官宣“杀入”酒旅市场，剑指美团、携程、飞猪的酒旅业务。

6月23日，美团宣布全面拓展即时零售，包括全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、积极开拓海外市场等，同时关停长期亏损的“美团优选”业务，聚焦优势业务的市场扩张。

而在5月到6月期间，京东、美团、饿了么又进行了一波“谐音梗”大战：

三家混战之际，淘宝又横插一脚。

在4月底将天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并联合饿了么推出“超百亿补贴”活动，发放大额外卖红包和免单卡。

也就是说，大家现在点外卖起码有4个选择：美团、饿了么、京东、淘宝。

目前来看，用户的路是实打实地宽了。

就是不知道接下来，各大平台会不会真的握手言和。