经过几年融合，AI技术已经深度渗透营销行业。为了研究目前AI对营销行业及各环节带来的变化，广告门观察了多家相关公司和产品。其中，适用于视觉领域的「可灵AI」受到不少创作者的关注。

生成超1.68亿个视频，

累计营收突破1亿元

今年4月，快手在北京举办的“灵感成真”2.0模型发布会上对外公布，「可灵AI」全球用户规模已经突破2200万，月活用户增长25倍，累计生成超过1.68亿个视频和3.44亿张图片。截至2025年2月，「可灵AI」累计营收超过1亿元。

作为快手推出的新一代AI创意生产力平台，「可灵AI」自去年6月发布以来，累计完成超20次迭代。2025年4月15日，「可灵AI」宣布基座模型再次升级，面向全球正式发布“可灵2.0”视频生成模型和“可图2.0”图像生成模型。前者在动态质量、语义响应、画面美学等维度继续保持迭代；后者则在指令遵循、电影质感及艺术风格表现方面显著提升。

从用户创作使用来看，「可灵AI」结合多项自研技术，能生成大幅度的合理运动，模拟物理世界特性，可以为创作者提供概念组合能力和想象力，拥有首尾帧控制、镜头控制等能力，支持多种镜头运动方式。

广告门观察到，随着社交媒体上越来越多用AI辅助创作的内容创作者出现，生成式AI正成为AI时代视频创作的新基础设施，作为面向PGC或PUGC创作者的图像及视频素材工具，赋能创作者高效创作内容，并与内容生态和商业生态有机融合。

可灵AI考虑的四大核心技术要素

虽然AI在辅助创意表达上有很大潜力，但从「可灵AI」的迭代速度和同类产品实际使用感受来看，当前AI的发展现状还远远无法满足用户需求。例如在AI生成内容的稳定性，以及用户复杂创意的精确传达上仍有很多挑战。

据悉，为了应对行业挑战和竞争，「可灵AI」采用了原生的文生视频技术路线，替代了“图像生成+时序模块”的组合，这或许是「可灵AI」生成时间长、帧率高，能准确处理复杂运动的核心原因。

从技术角度来看，一个优秀的视频生成模型，需要考虑四大核心要素——模型设计、数据保障、计算效率和模型能力的扩展，广告门观察到：

1.模型的设计。架构选择方面，「可灵AI」整体框架采用了类Sora的DiT结构，用Transformer代替了传统扩散模型中基于卷积网络的U-Net。Transformer的处理能力和生成能力更强大，扩展能力更强、收敛效率更高，解决了U-Net在处理复杂任务时冗余过大、感受野和定位精度不可兼得的局限。

另外在时序信息建模上，「可灵AI」设计了一款计算高效的全注意力机制（3D Attention）作为时空建模模块。该方法可以更准确地建模复杂时空运动，同时还能兼顾运算成本，有效提升了模型的建模能力。

除了模型自身的能力，用户输入的文本提示词（prompt）也对最终生成的效果有着重要影响。为此，团队专门设计了专用的语言模型，可以对用户输入的提示词进行高质量扩充及优化。

2.数据保障。「可灵AI」还构建了较为完备的标签体系，可以精细化地筛选训练数据，或对训练数据的分布进行调整。开发团队专门研发了视频描述模型，可以生成精确、详尽、结构化的视频描述，显著提升视频生成模型的文本指令响应能力。

3.计算效率。除此之外，为了获得更高的运算效率，「可灵AI」没有采用当前行业主流的DDPM方案，而是使用了传输路径更短的flow模型作为扩散模型基座。

4.模型能力扩展。在基础模型的研发工作之上，「可灵AI」也从长宽比等多个维度上对其能力进行了扩展。可以使模型直接处理不同长宽比的数据，保留原始数据的构图。为了应对未来数分钟甚至更长的视频生成需求，「可灵AI」也研发了基于自回归的视频时序拓展方案，且不会出现明显的效果退化。除了文本输入外，「可灵AI」还支持多种控制信息输入，如相机运镜、帧率、边缘/关键点/深度等，为用户提供了丰富的内容控制能力。

随着科技与创意不断融合，广告门观察到「可灵AI」也在尝试掀起新一轮内容营销变革。

可灵AI聚焦的五大营销玩法

营销层面，从快手发布的《可灵AI专项营销通案》来看，「可灵AI」重点聚焦“UGC内容挑战赛、定制短片短剧、共建创作大赛、AI新影像看片会、AI创新晚会”五大AI营销玩法。

1.UGC内容挑战赛。作为快手、可灵AI、品牌方联手发起，面向AI创作者+快手用户的品牌创意AI内容征集活动，《全民AIGC创作计划》打通了OGC、PGC、UGC联动的AIGC内容创作模式。通过打造1场全民AI共创互动、N支品牌AI大片、X个品牌高热话题，立体化输出品牌AIGC视听创意内容，以亿级话题流量，助力品牌AI营销破圈。

2.定制短片短剧。为了满足品牌在TVC、短片、微电影、微综、剧情等AIGC内容领域的营销需求，《AIGC超级制片人》则携手AI导演、创意机构及优质AIGC创作者，打造品牌AIGC专属视听创意内容。在输出高品质AIGC短片的同时，集结UGC互动玩法与快手站内外资源，推动内容破圈和长尾传播。

3.共建创作大赛。「可灵AI」以自身能力为核心，携手品牌打造“可灵AI高校未来π大赛”，联动世界级权威创意大奖，邀请导演、媒体人等行业专家加盟，激活高校年轻用户的AI创作活力，联合品牌共同打造AIGC领域权威内容赛事。

4.AI新影像看片会。伴随AIGC创作浪潮，「可灵AI」联动影展资源推出《山间造梦节》，携手品牌打造“线上征集、内容共创、线下展映”的全域影像潮流，百大高校参与其中，推动内容破圈与社会议题的跨界共振。

5.AI创新晚会。AI技术与视听艺术的突破性结合，为综艺晚会的内容创作和创意效果注入创新活力，也为品牌营销创造了全新场景。2024年岁末，央视新闻联动「可灵AI」打造AI创意晚会《AI奇妙夜》，为观众带来集文艺创作和科技探索于一体的AIGC创新体验，双方通过联合形成传播矩阵，共创现象级大事件。

通过这五大营销玩法可以看出，「可灵AI」正加速在商业经营领域的落地应用，尝试用生成式AI重构商业格局和营销模式。

AI如何赋能短视频商业生态繁荣？

当然，「可灵AI」只是快手平台众多AI能力产品化的其中一个。

从快手平台的整体商业化来看，平台正利用AI能力，持续深入各行业差异化特征、行业客户具体需求，为合作伙伴带来精细化的营销解决方案。

1.短剧、小说、小游戏等具备内容属性的行业能够做到“广告即内容，创作即经营”，与快手这样的内容平台天然适配，具备极大的增长空间。今年年初，平台将短剧、游戏和小说等内容型商品变现业务进行整合，成立内容消费业务中心。基于短剧行业的成功探索，平台已经跑通了以Native原生链路为基础的内容行业变现路径。

2.在电商经营方面，2024年平台电商生态供需双端同频增长。过去一年，电商商家专属的投流营销产品全站推广已经升级到4.0版本，升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控方面有更出色表现。未来电商广告还将结合AIGC及DeepSeek的能力，在人货理解和智能匹配上做更多的前沿探索，打造极简高效的电商经营产品体系。

3.本地线索方面，依托智能客服π的即时互动、深度转化私信能力。本地线索行业商业意图用户增长超过10%，平台为本地生活服务商家提供了双线经营解决方案。与此同时，平台通过引入DeepSeek调优和行业调优，让智能客服π在私信对话相关性、客观性、流畅性等方面得到显著提升，使本地生活行业客户的门店推广单线索成本降低19%、门店推广到店率提升20%。

4.在品牌营销方面，众多品牌借助平台地缘文化、群众体育、短剧等特色内容实现营销跃迁，「可灵AI」也加速应用到快手商业化品牌营销领域。蛇年春节期间，《原来照片还能这么玩》AIGC元春贺岁短片，将AIGC图生视频技术深度耦合影像产品力传播，实现品牌破圈，快手站内视频话题播放量达10.2亿次。

随着生成式AI成为AI时代视频创作的新基础设施，越来越多创作者开始下载使用可灵AI，加入AIGC创作者的行列。

广告门也为大家准备了可灵AI体验卡，在评论区发表你对以可灵AI为代表的视觉大模型期待，分享就有机会获得体验福利，数量有限先到先得。

当下，每一位营销从业人员都将作为亲历者，体验AI技术带来的营销创新和效率提升，广告门将围绕营销各环节的改变，推出系列内容，便于大家了解AI正在带来的影响。

下一期内容，广告门将邀请电商营销领域的相关公司进行分享，敬请期待。