在过去的四个月里，小猪佩奇的营销团队在发布宣传方面取得了巨大的成功——为一个虚构的人物的诞生制造了现实世界的轰动效应。

孩之宝精心策划的分阶段宣传活动以电视怀孕公告拉开帷幕——这是一项“全球独家”新闻，引起了全球报道。

接下来是备受期待的性别揭晓，接着是压轴大戏——出生公告和名字公布。

《小猪佩奇》于2004年开播，如今已成为文化巨擘，在180多个地区播出，并被翻译成40多种语言。该系列不仅通过电视剧集，还通过书籍、游戏、玩具和主题景点创造了巨额收入。

2019 年，美国玩具巨头孩之宝以 33 亿英镑（40 亿美元）的高价收购了《小猪佩奇》背后的媒体公司 Entertainment One (eOne)——消息来源：BBC。

《财富》杂志估计，仅《小猪佩奇》一部电影的特许经营权价值就高达 17 亿美元，可与好莱坞一些最大的知识产权媲美。

但对于一档已有 26 年历史的儿童节目（在第 5 频道播出）来说，保持热度和吸引力绝非易事。

活动背后

本周，小宝宝伊薇 (Evie) 的到来是 PrettyGreen 精心策划的公关活动的高潮，这场活动让人感觉更像是皇室成员的诞生，而不是卡通情节的转折。

今年 2 月，她宣布怀孕的消息引发了轩然大波。

猪妈妈在电视节目《早安英国》直播中透露自己怀了第三只小猪，一时引起网络轰动，这段视频在 TikTok 上的观看次数已达到惊人的 6100 万次。

理查德·阿诺德 (Richard Arnold) 通过 Zoom 对这位从《小猪佩奇》 (Peppatown) 加入的小猪女主人进行了“现场”采访。

一个月后，伦敦标志性的巴特西发电站又举行了粉红灯光下的性别揭晓仪式，这一特技再次引起社交媒体的热议。

当公布结果是头母猪之后，宝宝的名字又引发了人们的疯狂猜测。

除此之外，猪妈妈还在另一次世界独家活动中敞开心扉，与名人八卦杂志《Grazia》进行“采访和拍摄”。

本周，《早安英国》终于直播了这一消息：佩奇有了一位新妹妹，她的名字叫伊薇。

婴儿伊薇 (Evie) 的出生受到了皇家风格的欢迎，其中包括一位兴高采烈的城镇公告员、一份皇家卷轴式公告，以及一张官方的佩奇猪(Peppa Pig)出生公告。

伊薇 (Evie) 出生于圣玛丽医院林多院区（没错，就是皇室成员钟爱的那家医院），她的首次亮相为猪王朝增添了新的亮点。

随后，Hello 杂志又刊登了另一份精心挑选的独家图片和引言集。

PrettyGreen 董事总经理莎拉·亨德森表示：“从头到尾，伊薇宝宝的诞生都充满喜悦——这绝佳地展现了‘先赢先得’的创意如何能够抓住公众的想象力。从我们在《早安英国》节目直播中透露猪妈妈怀孕的那一刻起，我们就知道有机会围绕这个世界上最受喜爱的家庭之一打造一个文化盛宴。与英国标志性机构巴特西发电站的合作，也让我们能够打造一个完整的故事线——包括揭示宝宝的性别——充满童趣、惊喜，并且真正体现出佩奇的风格。”

尽管观众们的反应非常积极，但一些观众开玩笑说，如果名字里有“I”，那么佩奇和乔治就可以组成一个完美的“小猪”三人组。

还有人开玩笑地问，这个“中产阶级”家庭怎么能负担得起威尔士王妃产子的那家私立医院呢？（这家医院每晚5900英镑起。）

尽管如此，精心策划的推出仍然是营销和公关的妙招——完美分阶段、有趣、包容且完全符合品牌形象。

向作家和动画团队致敬，他们通过定制的剪辑和图片一路支持营销工作。

随着伊薇的加入，《小猪佩奇》系列证明了它远没有放慢脚步。如果说有什么不同的话，那就是它即将迎来重启。

《卫报》本周猜测，Evie 本身就可能成为一个价值 10 亿美元的品牌。

粉丝们将在5 月 30 日开播的全新一小时特别节目《小猪佩奇大冒险》中首次正式亮相伊薇。