随着市场细分化与消费者需求多元化,中国消费者的兴趣圈层在2025年呈现出深度裂变与跨界融合的特征。秒针系统发布的《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》指出,圈层营销已从传统的“品类思维”转向“人群思维”,品牌需以兴趣为导向,精准触达目标群体。
01 兴趣圈层图谱:小众文化与代际破圈
报告梳理了200余个兴趣圈层,涵盖传统文化、科技极客、潮流文化等多元领域。其中,“银发疗愈圈”与“剪纸圈”表现尤为突出。银发疗愈圈同比增长105%,其增长源于老龄化社会背景下,老年人对社交陪伴与精神需求的提升。该圈层通过艺术疗愈、代际互动(如“爷孙穿搭挑战”)打破年龄壁垒,在抖音、微信视频号等平台形成高互动内容。剪纸圈则受益于“非遗春节”申遗成功,互动环比增长53%,年轻用户通过小红书、B站参与剪纸创作,推动传统技艺与现代审美结合。
02 圈层文化属性:构建圈层认同
圈层的形成依赖四大文化属性:文化载体(如二次元“鬼畜”视频)、语言体系(圈层黑话)、交流场域(B站、LOFTER等垂直社区)及权利体系(准入门槛)。例如,B站早期用户需通过答题测试进入二次元圈层,强化了社区归属感。
03品牌营销策略:扩圈、破圈与深耕
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