如果你也有自己的广告人理想，请千万千万不要错过这份来自纽崔莱的brief。

今年的未来力量，纽崔莱希望能够集结更多年轻人的力量，打造最能引起年轻人共鸣的创意理念。

当年轻人碰上大健康，当纽崔莱碰上未来力量，在这个营销、广告、创意都在重构的时代，真正有价值和希望的好案例在等着被你创作。

一、命题解读

命题背景

2024年，品牌90年之际，纽崔莱焕新品牌主张「植物营养健康力量」；2025年，结合市场抗衰方面的趋势，纽崔莱品牌希望让品牌传播更加锐化，向抗衰方向转型：聚焦植物抗衰，传递品牌在抗衰的领先性，建立品牌与年轻态的品牌联想。从而进一步夯实大健康领导品牌形象，为ABO展业提供有力支持。

植物营养是纽崔莱的差异化护城河

“植物营养”是纽崔莱最具识别度的品牌差异点。纽崔莱秉承“人与自然完美平衡”的理念，坚信人类所需要的全部营养都可以从植物中获取。90年持续探寻植物营养最佳来源，逐步构建了植物营养素领域护城河，并在品种、种植、配方、安全性及科研实力领域已建立了显著的竞争优势。

植物营养素的抗衰价值

纽崔莱深耕植物营养研究，探寻其中蕴含的有助抗衰的天然成分，发现植物当中的一些小分子化合物能发挥抗衰作用，这些小分子化合物叫作“植物营养素”。植物营养素就像是一把钥匙，可以解锁细胞里的特定反应，具有明确的作用靶点和机制。它们可以干预细胞中衰老标志中的某些靶点，从而延缓细胞衰老进程。

纽崔莱基于90年来植物营养的探索与积累，充分发挥植物营养素在抗衰领域的独特优势，实现从根源上延缓细胞衰老，助力实现全面抗衰的目标，为用户提供安全有效、科学领先的抗衰解决方案，以帮助人们活出超越年龄的年轻活力，不管在什么年龄都可以保持年轻态，释放生命的最大可能。

命题目标

品牌希望通过更加破圈化的一系列传播举措，建立纽崔莱“植物抗衰”的品牌心智联想。

命题要求

2025年，结合市场抗衰方面的趋势，纽崔莱品牌希望让品牌传播更加锐化，向抗衰方向转型。

「抗衰」正在成为大健康赛道的高速引擎。抗衰市场迎来爆发式增长，抗衰也正在成为社交媒体网红热词。面对这样的市场机遇，纽崔莱希望在【植物营养健康力量】的品牌传播基础之上，进一步向抗衰方面进行传播的锐化。

纽崔莱期待大家结合以上命题进行原创提案，希望有来自年轻人的视角和态度，也要有品牌特色，以及能结合直销模式（社群生态）设计产出方案。

传播挑战：

1. 基于保健品的传播合规限制，不能直接讲“抗衰”（保健品不能宣称功效），如何建立抗衰方面的品牌联想，体现品牌在这个维度的价值优势。

2. 市场上抗衰的方式多种多样，不同的方式有不同的作用机制，但并不能简单做比较来说明哪个更优，在这样的情况下如何讲好纽崔莱“植物抗衰”的差异化价值。

*植物抗衰：植物中含有潜在的抗衰能量，潜藏于植物中的营养素，具有天然高效的抗衰价值。

纽崔莱90余年植物营养研究积累，不断探寻植物中的神奇力量。如今，植物营养素已成为纽崔莱的核心竞争力，以帮助改善健康，保持年轻活力。

3. 抗衰并不是新话题，也早已不属于年长的人，如何和当下大健康趋势下的用户的洞察做连接，内容能引起从内至外，更广泛的共鸣和传播，也需要关注和思考。

二、品牌介绍

“纽崔莱产品是理想的体现，而这份理想是为了人们的健康而努力。”

—— 纽崔莱品牌创始人卡尔·宏邦

缘启东方养生灵感，卡尔·宏邦先生于1934年创立纽崔莱品牌。纽崔莱相信，人类需要的全部营养都可以从植物中获取。

90年来，纽崔莱不断探寻植物营养最佳来源，并持续引领植物营养素的发现及营养科学的研发创新，完成从种子到成品的全流程品控，是目前全球唯一一家在自有的和经认证的有机农场内种植、收获和加工植物的维生素及膳食补充剂品牌。

纽崔莱所生产的营养补充产品已销售至全球80多个国家和地区，纽崔莱以“完美平衡”为核心的健康哲学，提供从基础营养到个性化健康解决方案，90年间见证了全球无数家庭因优质营养补充而带来的健康改变。

纽崔莱积极投身中国大健康战略，以强大的健康力量赋能更多人的健康生活，打开人类对健康预期寿命的全新想象。

三、作品要求

结合以上命题进行原创提案，希望有来自年轻人的视角和态度，也要有品牌特色。

优秀内容将有机会在通过安利及纽崔莱的传播项目落地执行。

以PPT进行创意阐述，方案内至少需包括：策略洞察、创意阐述；包括但不限于：品牌视频（1-3分钟），社交化内容，系列海报，线下活动等；建议产出内容，有明确的策略到概念的逻辑性和完整性，有清晰的品牌角色（“植物”抗衰），更希望能够突破常规讲年龄和抗衰的套路。

四、参赛人群

面向28周岁（含）以下的热爱内容的年轻人，包括但不限于在校学生、年轻内容从业者、广告公司新人等。

只要你对创意有热情、对创意推动商业这件事充满好奇，请毫不犹豫报名参与。

五、奖励机制

2025年，未来力量针对每一命题品牌设置独立赛道，每个品牌赛道将有3组选手进入终审。

品牌赛道的第一名，都将获得3万元奖金，其他入围选手也将现场颁发获奖证书。

更多权益

01 包机酒参与线下终审并现场提案 (每组1人)

02 直面品牌方show出你的方案

03 旁听金瞳奖终审见证全场大奖的诞生

04 参与After party与百位行业大咖直面交流

05 领取未来力量赛道专属奖杯/证书

06 终审现场专业公关照拍摄

07 终审现场主办方进行采访

08 选手参赛心得优先在主办方官网发布

09 受邀参加2025金瞳奖内容盛典

10 探访行业优质公司/命题品牌公司

六、赛事安排

七、报名步骤

1、请使用PC端进入未来力量赛道参赛系统

https://www.adquan.com/youth_track/register填写报名表相关信息并提交报名，可个人报名或三人（含）以下团队报名，并在系统中下载2025金瞳奖未来力量赛道参赛资料包以及《2025金瞳奖未来力量赛道参赛须知》。

2、组委会审核参赛者资格后，选手方可提交作品。

3、参赛者需在6月3日将作品上传至未来力量赛道参赛系统，并完成《2025金瞳奖未来力量赛道参赛须知》签名版扫描件的上传。

2025年金瞳奖未来力量将在后续为选手们开启Brief答疑专场。敬请期待！

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联系组委会工作人员

微信/电话：13696950540

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