一向“重营销”的国牌护肤圈，也开打公关战？？？
这几天，华熙生物直接“叫板”巨子生物！被业内称为：“玻尿酸”向“重组胶原蛋白”宣战！！！
可惜呢，公关战打得差了好几口气，还不如枕头大战……
大叔聊聊。
上周五深夜，华熙生物在其官方公号发布《概念总在重演，科技永远向前》，痛斥资本市场“捧胶原、踩玻尿酸”的行为！
直接点名巨子生物。
“透明质酸（就是玻尿酸）过时的谎言从何而来？”
华熙生物列多份研报的内容：来自多个证券公司发布的，与巨子生物相关的内容。
华熙生物提出：
这些误导性“结论”伴随着随后兴起的“玻尿酸过时论”被媒体和自媒体红人广泛传播，形成了资本市场与消费市场的舆论共振……
玻尿酸这个成分，被描述为“过时”、“不如某物质安全”、“不如某物质更具生物活性”、“不如某物质具备市场价值”……这些抹黑与受操控的自媒体及网络上的虚假消费者评论形成共振，严重误导了市场……
那么，玻尿酸，到底过时了没？
华熙生物引用的文献研究显示，最新的衰老标志物就来自透明质酸（玻尿酸），但该研究却未提及重组胶原蛋白。
上述“檄文”发出后，一位自称“化妆品成分专家”的小红书博主“胖胖博士”，迅速跟进。
他进一步提出更多问题，终于更犀利一些：
1、对待玻尿酸和胶原，我的态度是一贯的:成分的营销必须基于功效的实证。
2、在正规的学术期刊上面发表。而对于重组胶原，相关的学术研究非常少。
3、去年我做过一次检索，重组胶原相关的学术文章几乎是零，有趣的是全世界只有中国在做重组胶原。
“胖胖博士”还直接提出五大问题，矛头全部指向“重组胶原蛋白”这个成分：
1）重组胶原片段，到底能不能被定义成胶原蛋白？
2）大分子胶原片段能不能透皮吸收？
3）外部提供的胶原能不能参与到皮肤胶原网络的构建？
4）大分子的胶原片段能不能在配方中稳定存在？
5）胶原到底有没有抗老的效果，原理和生理学靶点是什么？
上条红薯的评论区，也很有趣。大叔摘抄几条：
网友1:抗老效果怎样不知道，但修复效果真的是一流，我用过各种成分最好的。
网友2:脸烂了，前天敷薇诺娜的面膜加精华效果不大，昨天可复美加精华，今天脸就好了。可复美真强。
网友3:都用过，巨子的重组比胶原蛋白确实比玻尿酸好。
网友4:护肤品的作用就是比不上医美的。
网友5:用过夸迪悬油次抛和祛痘次抛，没感觉不想回购。
网友6:卷起来吧，价格也打下来
网友7:这就像两个武林门派争夺江湖地位。华熙生物像少林派，靠着玻尿酸这门"易筋经"在医美界打拼多年，现在突然冒出个巨子生物自称掌握了"九阴真经"——重组胶原。但问题是，这套新武功的招式图谱都还没画全呢。
……
事情说完，进入点评，大叔谈3点。
大叔最近在重看《孙子兵法》，尤其是里面的“五事七计”。建议想打公关战的公关同仁，也看看。
五事七计（具体是哪些，自己搜）呢，以“道”为首。孙子提出：“道者，令民与上同意者也。”啥意思呢？就是说，战争的胜利，首先要取得人民的拥护。这个道理放在公关战上同样适用。
我们看，华熙生物发起的这场公关战，就不太“得民心”，反而变成了学术辩论。怎么才能得民心呢？起码有几个维度，比如：你是智商税、你赚的利润太高了、你不给员工交社保、天下苦你久矣……
华熙生物呢，只说自己被对方“黑”了……这是纯纯的商战逻辑。你的“委屈”，普通大众和媒体又怎么能理解呢？公关战变成了学术辩论，谁关心？？？
大叔一搜新闻，也觉得，更像是华熙生物“急”了。
从营收来看，华熙生物已经跌到了巨子生物后面。从在市值来看，华熙生物只剩下了243亿，而巨子生物则有892亿，差了4倍。
这也挺“要命”的。
从上周五晚上叫板，到周一晚上了，接近3个全天，大叔搜了下百度和小红书：新闻报道为“3”，小红书帖子为“1”……
这哪里该是护肤美妆圈首个公关战的“威力”，连“枕头大战”都不如……软绵无力……难道是没有“化骨”作用的“绵掌”？？？
当然，也和大叔说的第一点有关，吃瓜群众和媒体都找不到一个能共情的角度，来吃瓜和报道。还不如华熙生物上一轮内部反腐的关注度高呢。
华熙生物的公关，你稍微上点心啊！！！
其实，巨子生物呢，自从当上了陕西首富，最近几个月也是“麻烦”不断。截至发文，巨子生物根本没理它……
这其实是大叔最想说的。
过去很长时间，护肤美妆圈都重视营销，包括不限于：明星代言、综艺冠名、户外大牌、梯媒、小红书、直播带货、短剧植入……
但唯独对公关的重视程度不够！
护肤美妆圈的PR，主要工作是给网红寄样品，根本别提什么发起公关战了，对于如何应对，更是一脸懵逼。
为啥大家过去那么“安逸”与“和谐”呢？
因为赚钱啊！
靠猛砸广告，赚钱高额利润，我干嘛这么辛苦打公关战呢……但进入2025年，护肤美妆品牌竞争加剧，在消费下行，只能卷起来！
2025年，短短几个月，从京东和美团的公关战，再到车圈的公关乱战，再到今麦郎和娃哈哈的公关战，公关战已经遍布多个行业。
终于，随着华熙生物向巨子生物发起的公关战，这个信号很强烈了。怎么办？缺啥赶紧补啥吧！！！
最后，你怎么看这场公关战？欢迎留言区聊聊。
