“人工智能将接管一切。”几乎每天都会听到这样的话。

Infectious Advertising 的首席创意官马克·扎克伯格在最近的一次采访中似乎也表达了同样的观点，他描述了 Meta 将取代整个代理结构（包括创意总监）的未来。

人们几乎可以想象人工智能就像一个天网般的实体——高效而冷酷，与那些为了生存而奋战的创意人士展开殊死搏斗。机器会接管一切，还是人类会最终获胜？

事实很可能是介于两者之间。

人工智能无疑会让更多广告商接触到优秀的创意作品，而无需任何广告代理机构。所有这些只需花费极少的成本和时间。你只需要看看拍照手机和应用程序如何让每个人都成为创作者，或者看看 Canva Code 如何让每个人都成为开发者。

人工智能已经能够撰写文案、生成照片和视频，而且每天都在进步。它学会像创意总监一样思考并提出创意想法似乎只是时间问题。真正的问题是，它能否学会提出伟大的想法？那些前所未见、从未尝试过的想法？

如今的人工智能模型基于数据和模式。它们能够扫描、分析、学习，并仅凭现有资源进行创作。它可以浏览吉卜力工作室或韦斯·安德森创作的全部作品，分析其中的模式，学习如何复制他们的风格，然后将其应用于数百万张图像。

或者，它可以扫描多年来数十亿个广告样本，从而提出一个（或十个）营销活动创意。人工智能只需几秒钟就能完成所有这些，而且永远不会感到疲倦。

但它目前无法做到的是超越数据本身。它无法审视相同的点，并以不同于以往的方式将它们连接起来。这不正是我们所认为的创造力吗？这不正是我们所说的伟大创意吗？能够和其他人看到相同的事物，听到相同的故事，体验相同的情感；却又以一种前所未有的方式将这一切串联起来？以一种让你惊叹“哇，我从未如此看待过”的方式。

这，仍然是非常人性化的事情。

但想出一个好点子只是其中一部分。与团队和其他合作伙伴合作，将想法真正变成现实，则是另一回事。这需要人际交往能力。

人工智能并非创意总监的敌人。它是创意总监最大的盟友——一位才华横溢的团队成员。人工智能最大的优势之一，在于能够分析海量数据集，并识别人类可能忽略的模式。这对于创意决策和工作优化至关重要。

这非但不会削弱他们的作用，反而更有可能增强它——让他们能够更自由地探索、实验、迭代、优化和创造。这将帮助他们更加大胆，走得更远。

AI 正在悄然取代创意总监吗？目前还没有。

内容来源：afaqs！